Regionales Tourismus Fact Sheet Nordsee Zahlen – Daten – Fakten

Regionales Tourismus Fact Sheet Nordsee
Die-nordsee
© Kurverwaltung Langeoog
© Tourismus Marketing Niedersachsen GmbH
© Heide Park Resort
© Kurverwaltung Langeoog
Zahlen – Daten – Fakten
Über die Reiseregion Nordsee
1. Allgemeine Informationen1
Stand Oktober 2014
Betrachtete Vermarktungsregion Nordsee (genannt Reiseregion)
• Kreisfreie Städte Emnden, Wilhelmshaven, Landkreis Cuxhaven und alle seeseitigen
Einheitsgemeinden, Samtgemeinden und Städte aus dem Landkreis Aurich, Wittmund,
Friesland, Wesermarsch sowie alle ostfriesischen Inseln
Einwohnerzahl
• 518.840 (6,6% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens (7.916.913))
Tourismusintensität
• 23.759 Übernachtungen/1.000 Einwohner
(Niedersachsen: 5.040 Übernachtungen/1.000 Einwohner)
Fläche
• 4.220 km² (8,9% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²))
Einwohnerdichte
• 122,96 Einwohner/km²
Größte Städte
• Wilhelmshaven (75.728 Einwohner)
• Emden (49.790 Einwohner)
• Cuxhaven (48.325 Einwohner)
Kur- und Erholungsorte
• Bad Bederkesa, Baltrum, Borkum, Butjadingen (OT Burhave mit Fedderwardersiel und OT
Tossens), Cuxhaven (Orte Duhnen, Döse, Grimmershörn, Kernort), Dornum (Orte Neßmersiel,
Dornumer Siel, Westeraccumersiel), Esens (Kernort und OT Bensersiel), Juist, Krummhörn (OT
Greetsiel), Langeoog, Neuharlingersiel, Norden (OT Norddeich und Westermarsch II),
Norderney, Otterndorf, Varrel (OT Dangast), Wangerland (OT Hohenkirchen, Hooksiel,
Horumersiel-Schillig, Minsen-Förrien), Wangerooge, Werdum, Wingst, Wittmund (Kernort, OT
Carolinensiel-Harlesiel), Wremen
Flüsse
• Oste, Elbe, Weser
Top-5 Attraktionen
• UNESCO Weltnaturerbe Wattenmeer
• Nordseeküsten Radweg
• Seehundstation Norddeich
• Thalasso
• Maritime Städte Emden, Wilhelmshaven, Cuxhaven
Geschützte Flächen
• Nationalpark Wattenmeer (ca. 3.458 km²)
Klassifizierungen
• DTV-klassifizierte Unterkünfte: 2768
• Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 118
• KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 17
• ServiceQ klassifizierte Betriebe: 98
• Radfernwege: 14
(Nordseeküsten-Radweg, Weser-Radweg, Elberadweg, Meerweg, Ostfrieslandtour "Seeräuber
und Häuptlinge", Ostfrieslandtour "Alte und neue Häfen", Vom Teufelsmoor zum Wattenmeer,
Deutsche Sielroute, Radrundweg Unterweser, Deutsche Fährstraße, Mönchsweg, Friesenroute
Rad up Pad, Tour de Fries)
• Klassifizierte Wanderwege: 0
Anbindung an DB-Netz (Fernbahnhöfe) und Autobahn-Netz
• DB-Fernbahnhöfe: Emden, Norddeich, Norden
• Autobahn-Netz: A27, A29, A31
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Hinweis: Vermarktungsregion  Reisegebiet aus der amtlichen Statistik
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2. Statistische Daten
Das wichtigste in Kürze:
Zuwachs bei den Ankünften in Betrieben mit ≥ 10 Betten in den letzten Jahren, Übernachtungen leicht
rückläufig
Rund 26 Mio. Übernachtungen durch Inländer in der Region Nordsee 2013 insgesamt; davon werden
ca. 13 Mio. Übernachtungen dem Grauen Markt zugeordnet
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Betrieben mit ≥ 10 Betten liegt mit 5,3 Tagen 2013 weit über
Niedersachsenschnitt (3,1 Tage)
Entwicklung in der Reiseregion Nordsee auf Basis des Landesamtes für Statistik
Niedersachsen (in Betrieben ≥ 10 Betten)
Entwicklung (in Betrieben ≥ 10 Betten): Die Reiseregion Nordsee verzeichnete in den letzten fünf
Jahren stets steigende Ankünfte (2009-2013: +171.290 Ankünfte; +7,0%). Die Übernachtungen waren
in den letzten zwei Jahren hingegen leicht rückläufig. Dennoch weisen die Gäste in der Reiseregion
Nordsee im Niedersachsenvergleich weiterhin eine erhöhte Aufenthaltsdauer auf (NDS 2013 Ø 3,1
Tage; Nordsee 2013 Ø 5,0 Tage). So werden weiterhin längere Urlaubsreisen in die Reiseregion
Nordsee unternommen. Eine positive Bilanz verzeichnen die Übernachtungen und Ankünfte von
ausländischen Gästen. Hier wurde der Marktanteil an Gesamtniedersachsen sowohl bei den
Übernachtungen als auch bei den Ankünften um je 0,2%-Punkte ausgebaut.
Entwicklung
2009-2013
2009
2010
2011
2012
2013
Übernachtungen ≥ 10
Betten
12.382.687
12.309.561
12.347.042
12.327.537
12.326.916
-55.771
Veränderung zum
Vorjahr
-
-0,6%
0,3%
-0,2%
0,0%
-0,5%
Marktanteil
an gesamt NDS
33,0%
32,1%
31,4%
30,8%
30,9%
-2,1%- Punkte
1,3%
1,3%
1,4%
1,9%
1,5%
+0,2%-Punkte
164.425
163.144
173.429
237.155
182.631
+18.206
Ankünfte ≥ 10 Betten
2.280.882
2.287.953
2.335.594
2.396.938
2.452.172
+171.290
Veränderung zum
Vorjahr
-
0,3%
2,1%
2,6%
2,3%
+7,0%
Marktanteil
an gesamt NDS
19,7%
19,0%
18,9%
18,8%
19,2%
-0,5%- Punkte
2,1%
2,2%
2,1%
2,5%
2,3%
+0,2%-Punkte
48.000
49.473
49.434
60.928
56.445
+8.445
Aufenthaltsdauer (Ø in
Tagen)
5,4
5,4
5,3
5,1
5,0
-0,4
Geöffnete
Beherbergungsbetriebe
1.768
1.744
1.714
1.723
1.652
-116
Davon Übernachtungen
aus dem Ausland
Davon Ankünfte aus
dem Ausland
(Quelle: TMN nach LSN 2014; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Nordsee)
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Marktanalyse der Reiseregion Nordsee auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors (inkl. grauer
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Markt )
Der graue Markt in der Reiseregion Nordsee: In der Reiseregion Nordsee wurden 2013 25,9 Mio.
Übernachtungen durch inländische Gäste für den Gesamtmarkt (inländische Gäste aus amtliche
Statistik + grauer Markt) verzeichnet. Etwa 50% der Gesamtübernachtungen finden im Bereich des
grauen Marktes statt. Das macht ein absolutes Volumen von rund 13 Mio. Übernachtungen aus.
Dieser hohe Wert, der dem Niedersachsenschnitt entspricht, begründet sich durch die
überdurchschnittliche Nutzung vieler privater Ferienwohnungen und -häuser. (s. auch Unterkunftsart
Seite 7). Insgesamt werden in der Reiseregion Nordsee überproportional viele Unterkünfte dieser
Kategorie zur Vermietung angeboten. In der amtlichen Statistik sind rund 57,5% der gemeldeten
Unterkünfte mit ≥ 10 Betten in der Reiseregion Nordsee Ferienwohnungen und –häuser. In
Niedersachsen gesamt liegt der Anteil bei etwa 27,2%.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014)
Tagesreisen: Im Jahr 2013 wurden etwa 4,5 Mio. Tagesreisen (ab 50 km) von Inländern für die
Reiseregion Nordsee ermittelt. Dies entspricht einem Anteil von 14,9% an den
Gesamtaufenthaltstagen. Dieser Wert liegt deutlich unter dem Niedersachsenwert von 42%. Dies
macht deutlich, dass vornehmlich Reisen mit mindestens einer Übernachtung an die Nordsee
unternommen werden. Zudem waren 2013 95,5% der Tagesreisen mit privater Motivation. Dieses
entspricht dem hohen Wert der Übernachtungsreisen. Bei Übernachtungsreisen entfallen sogar 98,5%
auf private Anlässe. Dadurch ist festzustellen, dass die Reiseregion Nordsee sowohl bei Tages- als
auch Übernachtungsreisen einer klassischen Urlaubsdestination entspricht und dadurch auch der
Anteil an Tagesreisen relativ gering ausfällt.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Reisedauer: Bei 80% der Urlaubsreisen handelt es sich um längere Urlaubsreisen (≥ 4 Tage). Nur
etwa jede fünfte Urlaubsreise an die Nordsee dauert 1 bis 3 Tage. Somit entfallen zwei Drittel aller
Übernachtungen durch längere Urlaubsreisen in Niedersachsen auf die Nordsee. Bei Betrachtung des
gesamten deutschen Urlaubsreisemarktes, entfällt jede zehnte Übernachtung durch längere
Urlaubsreisen in Deutschland auf das Reisegebiet Nordsee. Im Durchschnitt verweilen die Deutschen
während einer kurzen Urlaubsreise 2,3 Nächte am Zielort, während sie auf einer längeren Urlaubsreise durchschnittlich 8,9 Nächte im Reiseziel verbringen. Im Gesamtdurchschnitt dauert eine
Übernachtungsreise an die Nordsee 6,8 Nächte.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
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Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften
(z.B. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften.
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3. Monitoring der Reiseregion Nordsee
Das wichtigste in Kürze:
Die Nordsee konnte seit 2009 ihre Bekanntheit und Sympathiezuschreibung steigern
Für 45% der Deutschen kommt die Nordsee Niedersachsen für einen Kurzurlaub in Frage
Die Region steht vor allem für Bade- und Strandurlaub
Hauptreiseanlässe: Badeurlaub, Urlaub auf dem Land
Hauptaktivitäten: Aufenthalt in der Natur, Spazieren gehen, Besuch von Kult./hist.
Sehenswürdigkeiten
Überdurchschnittliche Zufriedenheit der Gäste
Hohe Wiederbesuchsabsicht und hohe Weiterempfehlungsquote
Bekanntheit und Sympathie: Die Nordsee Niedersachsen gehört zu den bekanntesten Reisezielen
in Deutschland: Rund 72% der Deutschen kennen die Nordsee Niedersachsen wenigstens dem
Namen nach. 62% der Deutschen geben zudem an, dass ihnen die Nordsee Niedersachsen sympathisch erscheint, sie verbinden also positive Assoziationen mit dem Reiseziel. Gegenüber den
Ergebnissen aus dem Jahr 2009 konnte die Nordsee Niedersachsen ihre Bekanntheit und
Sympathiezuschreibung weiterhin steigern.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012)
Besuchsbereitschaft: Die Nordsee Niedersachsen ist überdies sehr gut in den Köpfen der
Deutschen als potenzielles Reiseziel verankert: Für 45% der Deutschen kommt die Nordsee Niedersachsen für einen Kurzurlaub (1 bis 3 Übernachtungen) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in
Frage, 37% ziehen sie auch für eine längere Urlaubsreise (ab 4 Übernachtungen) in Betracht. Dies
sind deutlich überdurchschnittliche Ergebnisse. Im Zeitvergleich zu 2009 konnte die Nordsee
Niedersachsen dabei sowohl die absoluten Werte steigern als auch die jeweilige Platzierung im
Konkurrenzvergleich verbessern.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012)
Themeneignung: Als Küstenreiseziel wird der Nordsee Niedersachsen naturgemäß der größte
Eignungszuspruch für die Urlaubsart Bade- / Strandurlaub (64%) zugeschrieben. Ein ähnlich hoher
Anteil von 63% der Deutschen bewertet die Nordsee Niedersachsen zudem als sehr gut bzw. gut
geeignet für einen Natururlaub bzw. einen Familienurlaub.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010)
Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten
> Top-Two-Box auf Skala von „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)
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Anlässe und Aktivitäten: Die Nordsee ist ein klassisches Badeurlaubsziel. Bei 58% aller Urlaubsreisen an die Nordsee handelt es sich um einen Badurlaub. Bei knapp jeder zehnten Urlaubsreise ist
das Hauptmotiv ein Urlaub auf dem Land. Andere Haupturlaubsreiseziele wie Städtereisen (4%),
Sport- und Aktivurlaube (3%) sowie Wellnessreisen (2%) spielen kaum eine Rolle. Demnach ist die
Nordsee sehr stark vom Badeurlaub abhängig, was sich auch in der Hauptreisezeit widerspiegelt:
73% der Urlaubsreisen finden in den Monaten zwischen April und September statt. Die Aktivitäten
zeigen ebenfalls eine starke Naturorientierung. Bei 76% der Urlaubsreisen ist der Aufenthalt in der
Natur eine der wichtigsten Aktivitäten im Urlaub. Gefolgt von Spazieren gehen (59%) und der Besuch
von kulturellen bzw. historischen Sehenswürdigkeiten.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste,
mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2013
Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht:
Die Nordsee Niedersachen erzielt überdurchschnittlich gute Qualitätseinschätzungen. Zwei von drei
Gästen bewerten ihren Aufenthalt an der Nordsee mit sehr gut. Im Vergleich zum Bundesschnitt
(64%) und zum Durchschnitt in Niedersachsen (62%) ein überdurchschnittlicher Wert. Die Reiseziele
an der Nordsee können zudem mit einer hohen Wiederbesuchsabsicht punkten. Bei 62% der Reisen
wird angegeben, dass das Reiseziel ganz bestimmt wiederbesucht wird. Bei 81% der Reisen wird das
Reiseziel an der Nordsee zudem ganz bestimmt einem Freund oder Bekannten weiterempfohlen.
Sowohl die Wiederbesuchsabsicht als auch die Quote der Weiterempfehlung liegen jeweils über den
Vergleichswerten für Niedersachsen und Deutschland und unterstreicht somit die Bedeutung als eines
der wichtigsten Urlaubsreisegebiete in Deutschland.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
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4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden
Das wichtigste in Kürze:
-
PKW ist mit Abstand das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt von der Bahn
48% der Gäste an der Nordsee übernachten in Ferienwohnungen/Ferienhäusern
74% der innerdeutschen Gäste kommen aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen
TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Dänemark, Großbritannien
Verkehrsmittel: Die Verteilung der Anreisemittel für die Urlaubsreise an die Nordsee ist ähnlich der
für Niedersachsen gesamt. Der PKW ist bei 83% aller Urlaubsreisen an die Nordsee mit Abstand das
beliebteste Verkehrsmittel zur Anreise. Bahn (8%), Wohnmobil (3%) und Bus (2%) spielen nur eine
unterdurchschnittliche Rolle für die Anreise an die Nordsee.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Unterkunftsart: Die kleinteilige Angebotsstruktur an der Nordsee spiegelt sich auch bei der
Unterkunftswahl der Nachfrage wider. Bei knapp jeder zweiten Urlaubsreise an die Nordsee wird in
einer Ferienwohnung bzw. in einem Ferienhaus übernachtet. Erst mit deutlichem Abstand dahinter
folgen Hotels (inkl. Gasthöfen, Motels, Lodges) mit 17% - ein im Vergleich zu Niedersachsen (26%)
unterdurchschnittlicher Wert. Bei 15% der Urlaubsreisen übernachten die Urlauber in der eigenen
Immobilie bzw. bei Bekannten.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Abb. 3: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind
rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013
Herkunft: Es lassen sich zwei Hauptquellmärkte für den Urlaubstourismus an der Nordsee identifizieren: Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen selbst. Zusammen kommen 74% aller Urlaubsgäste
aus diesen zwei Bundesländern wobei jeder zweite Urlaubsgast aus Nordrhein-Westfalen kommt. Mit
deutlichem Abstand dahinter folgen Baden-Württemberg und Hessen mit jeweils 5% sowie RheinlandPfalz und Bremen mit jeweils 3%. Bayern und die ostdeutschen Bundesländer spielen als Quellmarkt
für die Nordsee eine geringe Rolle. Im Vergleich zum Vorjahr konnte die Nordsee mehr Gäste aus
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Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen verzeichnen, während aus Hessen und Rheinland-Pfalz
weniger Gäste eine Urlaubsreise an die Nordsee getätigt haben.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014)
Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern:
Herkunft der Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche
Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr
2013
Abb. 5: Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften ≥ 10
Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %),
Berichtsperiode: Jahr 2013
25,3%
Niederlande
28,3%
15,5%
Schweiz
13,1%
8,1%
Großbritannien
7,8%
Übernachtungen
Ankünfte
Quelle: TMN nach LSN 2014
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