Stadionwelt Inside 3/2015

STADIONWELT INSIDE
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AUSGABE NR. 3/2015 | SEPTEMBER 2015
SPONSORING
Die neuen Partner der
Bundesligisten zur Saison 2015/16
STADION-RASEN
Die Spielfelder des
deutschen Profi-Fußballs
TOP-LIGEN IM ÜBERBLICK
Umsätze, Zuschauerzahlen und mehr: Der europäische
Fußball und die führenden deutschen Sportligen im Fokus
PGE NARODOWY, WARSCHAU
INFRASTRUKTUR
PAYMENT
MOBILE POOLS
Multifunktionales
Nationalstadion Polens
Aktuelle Umbauten
in deutschen Stadien
Bargeldlose Systeme
in Stadien & Arenen
Chance für das
Schulschwimmen
INHALTSVERZEICHNIS
40
LIGEN-ÜBERBLICK
Umsätze, Vermarktung und Zuschauer:
Der europäische Fußball und die
führenden deutschen Sportligen im Fokus.
PLANUNG & BAU
10 Ein Symbol neuer Stärke
Das Arenaprojekt der Detroit Red Wings
12 Umbauten in der Sommerpause
Die Sommerpause bietet Sportstätten die nötige Zeit, um
Baumaßnahmen, Modernisierungen und Installationen
vorzunehmen. Stadionwelt stellt die wichtigsten Maßnahmen
der zurückliegenden Wochen und Monate vor.
16 „Größte Maßnahme seit dem Umbau der BayArena“
Felix Duden, Alexander Ronn und Philipp Deipenbrock von
Bayer 04 Leverkusen über die Sommer-Projekte in der
BayArena und die Effekte für die Fans.
18 Bundesligatauglicher Stadion-Umbau in Darmstadt
Die Bauausführung erfolgte durch die STRABAG
Sportstättenbau GmbH
SPORTSTÄTTENMANAGEMENT
28 Stadion-Ranking: Führung zurückerobert
Besucherzahlen deutscher Stadien im ersten Halbjahr 2015
30 Arena der außergewöhnlichen Events
Das neue polnische Nationalstadion hat sich auf dem
internationalen Markt etabliert. Stadionwelt war vor Ort.
34 Aufrüsten für den Zuschaueransturm
Umbau- und Modernisierungsmaßnahmen im Audi Sportpark
35 „Energieoptimierter Betrieb zukünftig möglich“
Interview mit Alexander Homann, Geschäftsführer der SHG
GmbH, die Systeme der Saia Burgess Controls (SBC) im Audi
Sportpark installiert hat.
36 Arena-Ranking: Aufwärtstrend steht an
Besucherzahlen deutscher Arenen im ersten Halbjahr 2015
VEREINS- UND VERBANDSMANAGEMENT
20 Kleines Stadion, viele Vorzüge
Die CONTINENTAL ARENA des SSV Jahn Regensburg wurde
gerade einmal 18 Monate nach Baubeginn eröffnet.
40 Umsatzrekorde im europäischen Fußball
Der europäische Fußball hat sein finanzielles Volumen in der
Saison 2013/14 noch einmal drastisch gesteigert.
22 „Profi-Fußball nur mit neuem Stadion“
Johannes Baumeister, Geschäftsführer & Vorstand Finanzen
des SSV Jahn Regensburg, über das neue Stadion.
41 Deutsche Ligen: Plateau erreicht
Die höchsten deutschen Ligen verzeichneten in den letzten
Jahren allesamt positive Umsatzentwicklungen.
SPONSORING
58 Trikotlaunch als wertvolle Social-Media-Kampagne
Der Ausrüsterdeal zwischen Adidas und Manchester United
sorgt nicht nur in den Fanshops für hohe Umsätze.
59 Spannend für Arbeitgeber: Der neue duale
Bachelor „Sportbusiness Management“
Erstmals bietet die IST-Hochschule für Management den
Bachelor-Studiengang „Sportbusiness Management“ in
einer dualen Studienvariante an.
60 APPsolute Sponsoring-Konzepte
In Kombination mit der wachsenden Verbreitung und
Nutzung von Smartphones gelten Applications Softwares –
kurz Apps – als eine wachsende Plattform.
62 Die neuen Sponsoren in der Bundesliga
Die neuen Hauptsponsoren in der Fußball-Bundesliga zur
Saison 2015/16: Wo kommen sie her? Was machen sie? Was
wollen sie? Was zahlen sie? Stadionwelt hat nachgefragt.
63 „Echte Mehrwerte schaffen“
Interview mit Andrea Koepfer, Vice President Corporate
Communications der Media-Saturn-Holding GmbH.
65 „Völlig neue Möglichkeiten in unserer Kommunikation“
Interview mit Holger Weishaupt, verantwortlich für Marketing und
Kooperationen bei der Maxda Darlehensverwaltungs GmbH.
40 Zuschauerzahlen & Ticketing: Fußball, BBL, DEL und HBL
23 „Umgesetzt, was Architekten geplant hatten“
Interview mit Dipl.-Ing. Manfred Klawonn von der
ASSMANN BERATEN + PLANEN GmbH über die besonderen
Herausforderungen beim Bau der CONTINENTAL ARENA.
24 Videosicherheitstechnik in der CONTINENTAL ARENA
Die Multifocal-Sensortechnologie Panomera® von Dallmeier
kommt auch in Regensburg zum Einsatz.
25 „Content-Steuerung mit nur einem Tastendruck“
Interview mit Markus Lubik, Senior Sales Consultant, bei
der Fundamental Consulting GmbH & Co. KG über die
Besonderheiten des Projektes in Regensburg.
4 | STADIONWELT INSIDE 3/2015
48 Deutscher Profifußball: Wachsender Wirtschaftsfaktor
Die wirtschaftliche Bedeutung des professionellen Fußballs
in Deutschland nimmt weiter zu.
50 Nachgefragt: Geschäftsführer aus der Bundesliga
Ziele und Erwartungen der Verantwortlichen des 1. FC Köln,
FC Schalke 04, FC Ingolstadt 04 und VfL Wolfsburg.
52 Der professionelle Social Media Manager
Der professionelle Social Media Manager im Spitzensport
mit akademischem Hochschulzertifikat.
53 Social Media in den deutschen Profiligen
66 Arena Erfurt: Heiße Phase der Vermarktung
In Erfurt entsteht bis zum Sommer 2016 für 39,1 Mio.
Euro ein neues multifunktionales Stadion. Für die
Betreibergesellschaft geht es nun in die Vermarktung.
67 „Die Liste an Interessenten ist lang“
Interview mit Wieland Kniffka, Geschäftsführer der Messe
Erfurt GmbH und der neuen Erfurter Arena.
68 NAMING RIGHT SUMMIT 2015:
Deutschland Vorreiter bei Naming Rights
Über 150 Entscheider aus Sport und Wirtschaft kamen
bei der Erstauflage des NAMING RIGHT SUMMIT in der
Commerzbank-Arena zusammen.
www.stadionwelt.de
INHALTSVERZEICHNIS
12
62
UMBAUTEN IN DER SOMMERPAUSE
DIE NEUEN SPONSOREN IN DER BUNDESLIGA
Stadionwelt stellt die wichtigsten Maßnahmen deutscher
Stadien in der Sommerpause vor.
Wo kommen sie her? Was machen sie? Was wollen sie? Was
zahlen sie? Stadionwelt hat nachgefragt.
102
30
NATIONALSTADION WARSCHAU
RASEN IM DEUTSCHEN PROFIFUSSBALL
Knapp drei Jahre nach der Eröffnung hat sich das polnische
Nationalstadion auch auf dem internationalen Markt etabliert.
Der Open-Air-Sommer brachte auch der Rasen-Branche
Hochkonjunktur. Ein Blick auf die Spielfelder deutscher Stadien.
HOSPITALITY / CATERING
72 Eine Welt aus Projektionen
74 „Das positive Feedback ist enorm“
Interview mit Tim Oidtmann, Teamleiter Sponsoring der Fraport
AG, über die Partnerschaft mit Eintracht Frankfurt und die
Nutzung des Hospitality-Angebots in der Commerzbank-Arena.
76 VIP-Pakete zur EURO 2016
78 Höhere Preise für das Stadiongedeck
Stadionwelt INSIDE bietet die aktuelle Preisübersicht der
1. und 2. Fußball-Bundesliga für Bier, Wurst und Co.
80 Mehrgleisig in die Zukunft
Das bargeld- und kontaktlose Payment mit Karten und
Mobile-Anwendungen wird vorangetrieben, doch fällt die
Orientierung derzeit nicht leicht.
83 Multitalent für Stadien und Hallen
Die Fankarte mit girogo vereint mehrere Funktionen
in sich – beim Zutritt und beim Bezahlen.
MERCHANDISING
86 Merchandising: Erfolgsfaktoren im Einkauf
Der Fanartikelverkauf gilt als eine der bedeutendsten
Erlösquellen. Doch vor dem Vertrieb kommt der Einkauf.
89 Ausrüster und Trikots: Markt in Bewegung
In den ersten drei deutschen Fußball-Ligen sind 2015/16
insgesamt 11 verschiedene Ausrüster vertreten. Die
Preisspanne der Trikots variiert.
TICKETING
92 Ticketing in deutschen Hallensportarten
In Zusammenarbeit mit dem ISS, Institut für Sportmanagement,
hat Stadionwelt die deutschen Clubs der Profi-Hallensportarten
zu deren Ticketsystemen und Zufriedenheit befragt.
95 „Dauerkarte ins tägliche Leben integrieren“
Professionellen Sportvereinen steht mit simply-fan ein
innovatives Gesamtsystem zur Verfügung. Managing Director
Matthias Bode von der simply-X GmbH über die Vorteile.
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INFRASTRUKTUR / AUSSTATTUNG
SPORT KOMMUNAL
98 WLAN für alle – was muss ich beachten?
Interview mit Hans Franzl, Geschäftsführer der brainworks
computer technologie GmbH, über das Potenzial von WLAN
bei Veranstaltungen.
126 Bamberg – Sportliche Begeisterung trotz geringer Mittel
Knapp 72.000 Menschen leben in der oberfränkischen
Stadt, die insbesondere Dank des beheimateten BasketballClubs nationale Beachtung findet.
100 Fußballhalle für russischen Topclub
Die Veldeman Group baute unter schwierigen klimatischen
Bedingungen innerhalb von nur acht Wochen eine Halle für
den mehrfachen russischen Meister Lokomotive Moskau.
129 „Nachfolgenutzung für intakte Sportstätten sinnvoll“
Interview mit Rainer Hennemann, Leiter des Sportamtes Bamberg.
102 Der Rasen rollt
Der Open-Air-Sommer sorgte für Konzert-Rekorde – und
bescherte auch der Rasen-Branche Hochkonjunktur. Eine
Betrachtung der Spielfelder des deutschen Profi-Fußballs.
106 Hybridrasen: Weltpremiere bei den Königlichen
Vom 5. bis 7. August fand in Madrid das 5. International
Groundsman Meeting statt. Dabei kam es zu einer
Weltpremiere: Erstmals überhaupt wurde auf dem neu
entwickelten Hybridrasensystem PROFLEX Fußball gespielt.
108 Kunstrasen im Profifußball
Der Kunstrasen ist im Nachwuchs- und Amateurfußball in
Deutschland der meist verbaute Spielfeldbelag. Bei Profis
stößt das synthetische Grün jedoch häufig auf Gegenwehr.
110 „Eine Frage der Kosten“
Interview mit Werner Jakobs, seit mehr als 15 Jahren im
Kunstrasenbereich tätig und Geschäftsführer von Greenfields
in Deutschland.
112 Sportbodenprüfer: Unabhängige Experten
in vielen Fragen
114 Gleiten wie auf Eis
Als Alternative zum echten Eis sind Kunststoffeisbahnen im
Angebot. Ein Überblick über Technologien und Einsatzgebiete.
130 Eine Fähigkeit fürs Leben
In Großbritannien haben Zehntausende von Kindern in
mobilen Pools das Schwimmen erlernt – vor allen Dingen an
unterprivilegierten Standorten mit unzureichender Infrastruktur.
EVENT
136 „Ein perfekter Rahmen“
Interview mit EuroBasket-Direktor und DBB-Generalsekretär
Wolfgang Brenscheidt im Vorfeld der Europameisterschaft.
138 Effektiv vor Risiken schützen
Wenn ein Event abgebrochen wird oder nicht stattfinden kann,
stellt sich die Frage, wer für den Schaden aufkommen muss.
140 „Outdoor-Veranstaltungen bergen mehr Risiken“
Matthias Glesel, Geschäftsführer von EventAssec, erklärt,
was Veranstalter beachten müssen.
SICHERHEIT
144 Der Gewalt Herr werden
Von den untauglichen Versuchen, Fanausschreitungen im
Stadion mit juristischen Mitteln beizukommen.
55 Personality-News
118 Stadionwelt@FSB
122 Termine
119 Fahnen: Hingucker mit Tradition
Die Einsatzmöglichkeiten von Fahnen sind vielfältig. Die
modernen Lösungen der Fahnentechnik bieten Systeme, bei
denen die Werbebotschaft in jedem Fall transportiert wird.
146 Branchen-Guide
152 Das Stadionwelt-Netzwerk
154 Ausblick/Impressum
STADIONWELT INSIDE 3/2015 | 5
SPONSORING
APPsolute Sponsoring-Konzepte
Die Digitalisierung hat längst das Sponsoring erreicht und dient als lukrative Verlängerung klassischer Kampagnen.
In Kombination mit der wachsenden Verbreitung und Nutzung von Smartphones gelten Applications Softwares –
kurz Apps – als eine wachsende Plattform.
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Storytelling und Fan Engagement
App kam beim diesjährigen Audi Cup erst-
eine App besitzt, in punkto Ver-
Wichtig für den Erfolg digitaler Sponsorings
mals zum Einsatz und lieferte darüber hinaus
marktung der Inhalte stecken vie-
sind das Storytelling und der Einbezug der
sämtliche Infos rund um die Spiele – von den
le noch am Anfang ihrer Überlegungen. Die
Fans. So setzte SPORTFIVE im Endspurt der
Aufstellungen bis hin zur Heatmap, die den
führenden Clubs und Vermarkter wie etwa
letzten Saison eine Kampagne für die Deutsche
Bewegungsradius jedes Spielers anzeigt. Zu-
SPORTFIVE haben bereits Projekte umge-
Telekom in Kooperation mit dem Hamburger
dem konnten die Benutzer in der Arena das
setzt, bei denen sowohl der Nutzen für den
SV um. Fans des HSV konnten über verschie-
Spiel im Livestream verfolgen und erfahren
Fan bzw. User im Vordergrund steht, dabei
dene Plattformen, wie auch die App, Motiva-
durch den Audi Index Player, wer der beste
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tionsvideos an die Mannschaft richten und
Spieler war. Insgesamt eine durchaus gelun-
hochladen. Ein Best-of-Trailer dieser Videos
gene Konzeption des Automobilherstellers
wurde den Spielern dann in der Kabine vor
Audi, der sich mit dem Menüpunkt Mobility
Spielbeginn gezeigt. Für die Deutsche Telekom
nah an dem Thema seiner Marke orientiert
bedeutete die Aktion 5.330.088 Fan-Kontakte
und sich mit diesem Service nicht nur an eine
und 978.056 Interaktionen (Social Media,
bestehende Vereins-App „dranhängt“, son-
Klicks auf Werbemittel, Teilnehmer, Multi-
dern eine eigene Plattform zur Mobilität rund
plikatoren). „Durch die digitale Aktivierung
um die Allianz Arena geschaffen hat.
Bild: Audi
unserer Exklusiv-Partnerschaft beim HSV haben wir unser Markenversprechen „Erleben,
Die Klassiker
was verbindet!“ eindrucksvoll eingelöst. Dabei
Natürlich funktionieren auch die Klassiker
stand, neben einer glaubwürdigen, emotiona-
des Sponsorings im Rahmen von Apps. So-
len Ansprache, die reichweitenstarke Nutzung
wohl Bannerwerbung oder Pop-ups als auch
digitaler Kommunikationskanäle im Fokus.
Gewinnspiele oder Tippspiele „presented
Beide Ziele haben wir erreicht“, so Philipp Rüt-
by …“ sind beliebte, wenn auch simple, Wer-
gers, Sportmarketing Deutsche Telekom.
beformen für Partner innerhalb einer App.
Borussia Dortmund investierte in diesem
Service für Besucher
jedoch vor allem auch fernab der klassischen
Vermarktung von Technologie
Insgesamt gilt es beim Digitalen Sponsoring
Jahr mehrere Millionen Euro in den WLAN-
Einen wirklichen Mehrwert schafft Audi als
Möglichkeiten Ausschau nach neuen und
Ausbau im SIGNAL IDUNA PARK. Der
Sponsor des FC Bayern München und der
innovativen Wegen zu halten. Raphael Brin-
Hardware-Spezialist Huawei verbaute ins-
Allianz Arena mit seiner Audi Football App.
kert, Geschäftsführer von Jung von Matt/
gesamt 900 Sende- und Empfangsanlagen
Diese soll Besucher bei der Anfahrt und Park-
sports dazu: „Es geht grundsätzlich nicht um
und verband diese mit 40 km Spezialkabel.
platzsuche rund um die Arena unterstützen
Präsenz, sondern um eine kreative Story im
Unitymedia sorgt fortan dafür, dass die
und somit lange Wartezeiten und Staus ver-
Sinne der Marke!“
Technik jederzeit mit schnellen Datenraten
hindern. Unter dem Menüpunkt Mo-
versorgt wird und stellt die notwendige Breit-
bility informiert die App ihre Nutzer
bandverbindung bereit. Ein Mosaikstein bei
in Echtzeit über die Befüllstände und
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Flussrate in den Parkhäusern. Bei der
App für bis zu 80.000 Stadionbesucher am
Anfahrt kann so entschieden werden,
Spieltag. Der BVB wählte die naheliegendste
welche Parkhäuser angefahren wer-
Form der Vermarktung des WLAN und holte
den und nach dem Spiel kann jeder
sich seine Technologiepartner mit ins Boot:
Besucher überlegen, ob er zum Auto
Huawei und Unitymedia sind im Matchday-
geht oder sich noch im Stadion die
Zeit vertreibt. Für nicht ortskundige
dion-WLAN und tauchen bei eingeloggten
bietet die App auch einen integrier-
Nutzern im Stadion dauerhaft als Symbol im
ten Routenplaner und einen ausführ-
Header der App auf.
lichen Plan der Allianz Arena. Die
60 | STADIONWELT INSIDE 3/2015
Bilder: Sportfive
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