14-Briefing MarKo-Tierfutter

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OBERSTUFENZENTRUM HANDEL I
AUSBILDUNGSGANG:
Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation (KFM)
UNTERRICHTSPROJEKT:
Marketingkonzeption
SOMMERSEMESTER 2014
Briefing
Ein neues Tierfutter-Produkt für Hunde
Gliederung:
Seite
2
1.
Aufgabenstellung
2.
Arbeitsaufträge
3
3.
Projekthinweise
5
4.
Deckblatt Formular
7
5.
Selbständigkeitserklärung Formular
8
6.
Protokoll Formular
9
7.
Gruppenlisten Formular
10
8.
Terminplanung
11
9.
Bewertungsraster
13
10. Evaluationsbogen
15
Kaufleute für Marketingkonzeption Projekt Marketingkonzeption, Sommersemester 2014, Klasse 2351,2352, 2353, 2354 2. Semester
AUSBILDUNGSGANG:
UNTERRICHTSPROJEKT:
Marketingkonzeption
Sommersemester 2014
1. AUFGABENSTELLUNG
Vorbemerkung:
Die Aufgabenstellung für dieses Projekt ist frei gewählt und fiktiv. Das bezieht sich insbesondere auf die
Marketingzielsetzungen. Die Aufgabenstellung soll sich an einem realen Unternehmen orientieren,
welches in einem realen Markt operiert. Dieses Unternehmen können Sie selbst wählen.
Ausgangslage:
Sie arbeiten in der Marketingabteilung eines erfolgreichen Herstellers von Tierfutter-Produkten, der auf
dem Deutschen Markt tätig ist. Das Unternehmen verfügt über gut eingeführte starke Marken,
hervorragende Kontakte zu internationalen Rohstoffmärkten, eine stabile Kapitaldecke und motivierte
Mitarbeiter. Diese komfortable Marktstellung lässt die Herstellung und den Vertrieb neuer Produkte zu.
Der Markt befindet sich nämlich in ständigem Wandel: Mit immer neuen Produktideen versucht man
Frauchens und Herrchens Herz für die Vierbeiner zu gewinnen. Der Online-Vertrieb gewinnt mit
innovativen Ideen ständig an Bedeutung. Daher will sich unser Unternehmen fit für die Zukunft machen
und mit einer neuen Produktidee zum Thema
„Tierfutter für den Hund“
neue Akzente im Markt setzen. Ihr Projektteam arbeitet eng mit der Leitung der Marketingabteilung
zusammen und wird von der Geschäftsführung aufgefordert, bis zur 19. Kalenderwoche 2014 eine
Marketingkonzeption zu entwickeln, welche Sie in der 21. bzw. 22. Kalenderwoche 2014 der
Geschäftsführung präsentieren.
2
2. Arbeitsaufträge
1. Unternehmens- und Marktanalyse:
• Wählen Sie ein Unternehmen, welches zu Ihrer Produktidee passt. Sie sollten über dieses
Unternehmen und über das von Ihnen gewählte Produkt aus dem Marktsegment „Tierfutter für
den Hund“ selbständig ausreichend Datenmaterial beschaffen können. Beschreiben Sie das
Unternehmen und seine Marken und entscheiden Sie sich für eine Marke, die Sie variieren,
differenzieren oder diversifizieren wollen.
• Führen Sie eine Umfeldanalyse durch, indem Sie die Rahmenbedingungen des Marktes
darstellen.
• Analysieren Sie die Branche indem Sie neben einer kurzen Darstellung des Marktes anhand
geeigneter Kennziffern wie Marktvolumen, Marktpotenzial, Sättigungsgrad und
Wachstumsreserve auf Branchen-Trends eingehen und die Wettbewerbsintensität darstellen.
Fassen Sie die externen Faktoren in einem Chancen-Risiko-Profil zusammen.
• Beschreiben Sie Ihr Unternehmen und dessen Stärken und Schwächen im Hinblick auf die
Möglichkeiten einer erfolgreichen Einführung eines neuen Produktes. Erstellen Sie für die
internen Faktoren ein Stärken-Schwächen-Profil.
• Erstellen Sie eine SWOT-Analyse in Matrixform. Fassen Sie so die externen und internen
Faktoren sowie die Chancen und Risiken für ihre Produktpositionierung zusammen.
• Führen Sie eine Konkurrenzanalyse durch. Identifizieren Sie die wichtigsten Konkurrenten auf
dem Markt. Welche Marktanteile haben Sie, welche Positionen nehmen sie ein? Sind es direkte
oder indirekte Konkurrenten?
• Legen Sie die Marketingzielgruppen fest und orientieren Sie sich dabei an geeigneten
Kriterien der Marktsegmentierung. Quantifizieren Sie diese Zielgruppen.
• Erstellen Sie ein Positionierungskreuz für Ihr Produkt, welches Ihre angestrebte Marktposition
im Vergleich zu den wichtigsten Konkurrenten darstellt. Die Achsen des Positionierungskreuzes
stellen kaufrelevante Eigenschaften dar, von denen eine einzigartige Positionierung des
Produktes (Unique Selling Proposition - USP oder Unique Advertising Proposition - UAP oder
Pseudo USP) abgeleitet werden kann.
• Ziehen Sie ein Fazit, in dem Sie die Produkteinführung bewerten.
2. Marketingziele:
• Formulieren Sie allgemeine Marketingziele und operationalisieren Sie diese
• Leiten Sie Marketingziele aus den Unternehmenszielen ab, die Sie in Ihrer
Unternehmensanalyse identifiziert haben.
• Legen Sie Marketing-Teilziele zu jedem Instrument des Marketing-Mix fest.
(Produktziel, Preisziel, Distributionsziel und Kommunikationsziel)
3. Marketingzielgruppe:
• Beschreiben Sie quantitativ und qualitativ Ihre Marketingzielgruppe nach Volumen, Potenzial,
und soziodemografischen, geografischen, psychografischen Kriterien.
• Erstellen Sie mindestens eine Strukturanalyse zur Ermittlung der Besonderheiten der Zielgruppe
im Vergleich zur Gesamtbevölkerung. (MDS – Kreuztabellen)
4. Grundsatzstrategische Entscheidungen:
• Begründen Sie Ihre Produktidee mithilfe der Produktmarktfeldmatrix von Ansoff.
• Entwickeln Sie zu jedem strategischen Feld der Ansoffschen Matrix eine Idee für mögliche
Produkt- bzw. Markterweiterungen.
3
5.1 Marketing Mix / Produktpolitik:
• Stellen Sie Ihr Produkt ausführlich dar. Gehen Sie dabei auf qualitative, ästhetische
(Produktform, Farbe, Konsistenz, Verpackung etc) und symbolische (Image, Marke)
Eigenschaften ein. Was ist das Besondere an Ihrem Produkt?
• Beschreiben Sie die Zusatznutzen.
• Gehen Sie auf die aktuelle und zukünftige Gestaltung des Produktprogramms ein.
Berücksichtigen Sie hierbei Ihre Ausführungen zur Produktmarktfeldmatrix.
• Legen Sie Ziele fest, welche Sie mit Ihrer Produktpolitik erreichen wollen.
5.2 Marketing Mix / Preispolitik:
• Wählen Sie ein Verfahren der Preisbestimmung aus und wenden Sie dieses an. (z.B.
Aufschlagskalkulation, Kundenwertempfinden, Konkurrenzausrichtung)
• Schlagen Sie eine geeignete Preisstrategie vor, z.B. Skimming- oder Penetrationsstrategie,
Niedrig- oder Hochpreisstrategie, Angebotspreisstrategie. Begründen Sie Ihren Vorschlag.
• Gehen Sie auf die Preispsychologie ein.
• Stellen Sie mindestens drei sinnvolle Preisdifferenzierungsmöglichkeiten dar.
• Legen Sie Ziele fest, welche Sie mit Ihrer Preispolitik erreichen wollen.
5.3 Marketing Mix Vertriebspolitik:
• Wählen Sie geeignete Vertriebskanäle und berücksichtigen Sie dabei auch den steigenden
Zuwachs der Online-Händler.
• Schlagen Sie mögliche Vertriebspartner und Vertriebskooperationen vor und begründen Sie Ihre
Vorschläge.
• Legen Sie Ziele fest (z.B. numerische und gewichtete Distribution), welche Sie mit Ihrer
Distributionspolitik erreichen wollen.
5.4 Marketing Mix Kommunikationspolitik:
• Verfassen Sie ein Briefing für eine Werbeagentur, welche für Ihr Produkt eine erfolgreiche
Kommunikationskampagne entwickeln soll.
• Stellen Sie auf maximal 2 Seiten die wichtigsten Informationen für die Agentur zusammen, wie
Marktdaten, Marketingzielgruppe, Marketingziele und natürlich Ihre Produktbeschreibung.
Was Ist das Besondere Ihres Produktes? Wie soll es positioniert werden?
• Formulieren Sie einen klaren Auftrag an eine mögliche Agentur.
4
3. Projekthinweise
a) Gruppenbildung:
• Die Gruppen werden von den betreuenden Lehrern per Losentscheid zusammengestellt.
• Die Schüler, die im Sommersemester 2014 ihre Ausbildung beginnen, bilden eine gemeinsame
Gruppe, wenn erforderlich klassenübergreifend.
• Gruppengröße 5-6 Personen.
• Jede Gruppe bestimmt einen Teamleiter.
b) Betreuung:
2351/52 Herr Kittel [email protected]
Herr Wilde [email protected]
2353/54
Herr Hering [email protected]
Herr Schmidt [email protected]
c) Projektabgabe
• Klassen 2353, 2354 am 06.05.2014 - 10.00 Uhr bis 11.00 Uhr Raum 3.5.08.
Klassen 2351, 2352 am 07.05.2014 –10.00 Uhr bis 11.oo Uhr Raum 3.5.08.
Verspätete Abgabe führt zu Punktabzug, so dass ein Notensprung von mindestens einer Note
entsteht.
• Wünschenswert ist ein Original und eine s/w Kopie (Keine Kostenerstattung möglich).
• Wird das Original in elektronischer Form per USB Stick Überspielung auf den Schulrechner
abgegeben, sind zwei s/w Kopien notwendig (siehe formale Anforderungen Skripterstellung).
d) Technik Check
• Klassen 2353 und 2354 am 06.05.2014 - Klassen 2351, 2352 am 07.05.2014
beim jeweiligen projektbegleitenden Lehrer.
• Vorherige Anmeldung per email mit Angabe der gewünschten Technik ist erforderlich.
e) Präsentationen
• 20.05.2014 Klasse 2353 – Raum 3.5.08
21.05.2014 Klasse 2351 – Raum NN
27.05.2014 Klasse 2354 – Raum 3.5.00
28.05.2014 Klasse 2352 – Raum NN
f) Evaluation
• Evaluationsbogen ausgefüllt gruppenweise per Email an hering@oszhandel1
• Dateiname: Klasse-Gruppennummer-Markonz-Eva (z.B. 2251-1-Markonz-Eva)
• 20.05.2014 Klasse 2351 und Klasse 2353; 27.05.2014 Klasse 2352 und Klasse 2354
g) Bewertung / Binnendifferenzierung / Protokolle
• Über Ihre Projektgruppentreffen sollten Sie Protokolle anfertigen.
(Protokollformular im Anhang).
• Grundsätzlich erhält das Projektteam eine Gruppennote. In Ausnahmefällen sind
Binnendifferenzierungen der Gruppennote möglich. Darüber entscheidet das betreuende
Lehrerteam. In diesem Falle werden die Protokolle herangezogen.
• Ein Antrag auf Binnendifferenzierung ist spätestens bei der Abgabe der Projektarbeit
ausführlich schriftlich begründet anzukündigen und von allen Teammitgliedern zu
unterschreiben. Eine Entscheidung behält sich das Lehrerteam vor.
5
h) Formale Dokumentation
Folgende Abgabeform ist wünschenswert (keine Kostenerstattung)
• Abgabe eines Originals in gebundener Form (keine Spiralbindung).
• Eine s/w Kopie, einfach geheftet.
• Kennung auf dem Buchrücken: „KFM Marketingkonzeption 2014 Klasse / Gruppennummer“
Bitte die Klasse und Gruppennummer entsprechend ergänzen.
Folgende Abgabeform Mindestanforderungen, wenn gebundene Form (s.o.) nicht gewählt
wurde:
• Zwei schwarz/weiß Kopien, einfach geheftet.
• Bei der Abgabe wird das Booklet in PDF-Format in der Schule von den Schülern per USB Stick
auf einen Schulrechner überspielt. Ein Schulrechner steht hierfür bei der Abgabe zur Verfügung.
Keine Abgabe des PDF Dokuments per Email!
Für beide Abgabemöglichkeiten gilt:
• Das Projekt ist auf maximal 40 Seiten Kerntext plus Anhang / Protokolle zu beschränken.
• Eine Überschreitung des Seitenumfangs fließt negativ in die Bewertung ein!
• Achten Sie auf Lesbarkeit, ansprechende Form, korrekte Rechtschreibung und Zitierweise.
• Erstellen Sie ein Inhaltsverzeichnis inkl. Seitenangaben (Unterverzeichnis Anhang!).
• Alle verwendeten Quellen müssen kenntlich gemacht werden. Quellen sind inkl. Seitenangaben
in der Fußzeile zu benennen. Internetquellen sind vollständig inkl. Datum anzugeben.
Achtung: Die Verwendung von nicht gekennzeichneten Zitaten führt wegen Täuschungsversuch
zur Gesamtnote 6 (ungenügend).
• Erstellen Sie ein Gesamtquellenverzeichnis und ein Abbildungsverzeichnis.
• Alle Seiten der Dokumentation inklusive des Anhangs sind fortlaufend zu nummerieren.
• Als erste Seite der Dokumentation ist das Deckblatt einzufügen.
• Auf der letzten Seite der Dokumentation ist die Selbständigkeitserklärung einzufügen.
i) Präsentation
• Am 20.05.2014 bzw. 27.05.2014 stellen Sie ihre Ergebnisse in einer 20-minütigen Präsentation
Ihrem betreuenden Lehrerteam vor, das die Rolle der Geschäftsführung einnimmt.
• Achtung: nach max. 25 Minuten wird die Präsentation abgebrochen.
• Anschließend beantworten Sie Fragen des betreuenden Lehrerteams.
• Die Notenbekanntgabe erfolgt unmittelbar nach der Präsentation.
Achtung: Die Projektarbeit findet grundsätzlich in der Schule während der im Stundenplan
ausgewiesenen Zeit statt. Die Anwesenheit wird zu Beginn dieser Zeit festgestellt .
6
Deckblatt für die Dokumentation
AUSBILDUNGSGANG:
UNTERRICHTSPROJEKT:
Marketingkonzeption
Sommersemester 2014
Gruppen Nr.:
Namen der Gruppenmitglieder
Klasse
Ausbildungsbetrieb
225?/...
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Berlin,
Note
.........
sehr gut
Wenn die Leistungen den Anforderungen in besonderem Maße entspricht.
.........
gut
.........
befriedigend
Wenn die Leistungen den Anforderungen voll entspricht.
Wenn die Leistungen im Allgemeinen den Anforderungen entspricht.
........
ausreichend
Wenn die Leistungen zwar Mängel aufweist, aber im Ganzen den Anforderungen noch entspricht.
.........
mangelhaft
.........
ungenügend
Wenn die Leistungen den Anforderungen nicht entspricht, jedoch erkennen lässt, dass die notwendigen
Grundkenntnisse vorhanden sind und die Mängel in absehbarer Zeit behoben werden können.
Wenn die Leistungen den Anforderungen nicht entspricht und selbst die Grundkenntnisse so lückenhaft
sind, dass die Mängel in absehbarer Zeit nicht behoben werden können.
Bewertungsschlüssel
15 %
5%
10 %
10 %
15 %
7,5 %
7,5 %
5%
10 %
15 %
100%
1.
2.
3.
4.
5.1
5.2
5.3
5.4
6.
7.
Unternehmens- und Marktanalyse
Marketingziele
Marketingzielgruppe
Grundsatzstrategische Entscheidungen (Ansoff)
Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
Dokumentation
Präsentation
7
Dieses Blatt ist als letzte Seite in die Projektdokumentation einzufügen:
Selbständigkeitserklärung:
Hiermit wird erklärt, dass die hier vorliegende Arbeit - ohne unerlaubte fremde Hilfe und nur unter Verwendung
der angegebenen Hilfsmittel und Quellen - selbständig erstellt wurde!
Ort
Datum
Vor – und Nachname in Druckbuchstaben
Unterschrift
Ort
Datum
Unterschrift
Ort
Datum
Unterschrift
Ort
Datum
Unterschrift
Ort
Datum
Unterschrift
Ort
Datum
Unterschrift
8
6. Protokoll-Formular
Falls der Wunsch auf Binnendifferenzierung der Projektnote besteht, sind von jedem Projekttreffen Protokolle
anzufertigen, die bei Projektabgabe ebenfalls abgegeben werden müssen.
Protokoll/Zwischenbericht
Protokollnummer:
Kasse:
Projektgruppennummer:
Ort:
Datum :
Zeit: von ______ bis____
Anwesenheit:
Protokollantin:
Ergebnisse:
Aufgaben und ihre Verteilung:
9
Projekt Marketingkonzeption 2014
Projektleiter: Hering - [email protected]
Diese Liste ist vom Klassensprecher ausgefüllt an den Projektleiter zu mailen.
Klasse 235?
Team Name
235?/1
Vorname
E-Mail
Mobil
Note
Team Name
235?/2
Vorname
E-Mail
Mobil
Note
Team Name
235?/3
Vorname
E-Mail
Mobil
Note
Team Name
235?/4
Vorname
E-Mail
Mobil
Note
Team Name
235?/5
Vorname
E-Mail
Mobil
Note
10
8. Terminplanung
Basisliteratur Projekt Marketingkonzeption: Schnettler, Wendt: Marketing und Marktforschung
Inhalte
KW
Datum
7
Dienstag, 11.02.2014
Mittwoch, 12.02.2014
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
Projektvorlauf
Erklärung zur Gruppenzusammenstellung
Briefing, Briefing-Besprechung Gruppenfestlegung Gruppenzusammensetzung nach Kom
Kurs Schiene. Maximaler Unterschied in der Gruppengröße der bisherigen Schüler eine Person,
max. Gruppenanzahl 5 Gruppen pro Klasse.
1. Beratungstermin
2. Beratungstermin
Pflichttermin 2351, 2353 „Unternehmenswahl – erste Produktidee“
Pflichttermin: Klasse 2351/53 (jeweils: Gr.1: 9.50 Uhr, Gr.2: 10.20 Uhr, Gr.3: 10.50 Uhr,
Gr.4: 11.40 Uhr, Gr.5: 12.10 Uhr)
3. Beratungstermin
Pflichttermin 2352, 2354 „Unternehmenswahl – erste Produktidee“
Gr.4: 11.40 Uhr, Gr.5: 12.10 Uhr)
4. Beratungstermin
Pflichttermin 2351, 2353 Festlegung „ Produktidee“ und Konzeptionsansatz
Gr.4: 11.40 Uhr, Gr.5: 12.10 Uhr)
5. Beratungstermin
Pflichttermin 2352, 2354 Festlegung „ Produktidee“ und Konzeptionsansatz
Gr.4: 11.40 Uhr, Gr.5: 12.10 Uhr)
6. Beratungstermin
Pflichttermin 2351, 2353 „Marketingkonzept“ Vorstellung des Arbeitsstandes
Gr.4: 11.40 Uhr, Gr.5: 12.10 Uhr)
7. Beratungstermin
Gr.4: 11.40 Uhr, Gr.5: 12.10 Uhr)
8. Beratungstermin
Gr.4: 11.40 Uhr, Gr.5: 12.10 Uhr)
Recherchearbeiten (Unterrichtsfrei Osterferien)
Recherchearbeiten (Unterrichtsfrei Osterferien)
9. Beratungstermin
Gr.4: 11.40 Uhr, Gr.5: 12.10 Uhr)
10. Beratungstermin
Termine auf Wunsch – „Last Call“
Projektabgaben für alle Gruppen zwischen 10.00 und 11.00 Uhr Raum 3.5.08
Entweder: Ein Original mit fester Bindung und eine s/w Kopie geheftet
Oder: Zwei s/w Kopien geheftet, Überspielung PDF auf Schulrechner
(Her in Blossin)
Präsentationsvorbereitung Technik-Check Technik Check, Email - Anmeldung zuvor beim zuständigen Projektlehrer
notwendig.
Präsentationen Klassen 2351 + 2353 im Klassenraum – Termine folgen
2351 + 2353 Eigenevaluation
Präsentationen Klassen 2351 + 2353 im Klassenraum – Termine folgen
2351 + 2353 Eigenevaluation
2351 Evaluation
2352 Evaluation
2353 Evaluation
2354 Evaluation
im Klassenraum
im Klassenraum
im Klassenraum
im Klassenraum
2351/1 9.30 Uhr
2352/1 11.40 Uhr
2353/1 9.30 Uhr
2354/1 11.40 Uhr
2351/2 9.50 Uhr
2352/2 12.00 Uhr
2353/2 9.50 Uhr
2354/2 12.00 Uhr
2351/3 10.20 Uhr
2352/3 12.30 Uhr
2353/3 10.20 Uhr
2354/3 12.30 Uhr
2351/4 10.40 Uhr
2352/4 12.50 Uhr
2353/4 10.40 Uhr
2354/4 12.50 Uhr
2351/5 11.00 Uhr
2352/5 13.10 Uhr
2353/5 11.00 Uhr
2354/5 13.10 Uhr
Projektevaluation
– Klassenfeedback – Termine folgen
11
26
(Mittwoch, 25.06.2014)
25
27
28
Dienstag, 17.06. –
01.07.2013
08.07.2014
Pitch-Veranstaltung – Mensa – 14:00 Uhr bis 17:00 Uhr
Achtung: Klassen 2351 und 2352 haben ausnahmsweise am Dienstag statt Mittwoch
Berufsschule. - Info an die Betriebe folgt.
13.00 Uhr Aufbau/Bestuhlung Mensa Jungs 2353 + 2354
13.30 Uhr Einlass Mensa, Anwesenheitskontrolle
14.00 Uhr Präsentation Beste Gruppe 2351
16.00 Uhr Vergabe der Wahlzettel nach Schülernamen der Klassenliste
16.20 Uhr Bekanntgabe des Gewinners und Prämierung
16.30 Uhr Abbau/Bestuhlung Mensa Jungs 2351 + 2352
Ausblick - Kommunikationskonzeption
Zeugnisse
12
9. Bewertungsraster
100
81
67
50
Abgabe der Dokumentation
1. Untenehmens- /
Marktanalyse
15 %
Strategie
2. Marketingziele
5%
3. Marketing
Zielgruppe
10%
4. Grundsatzstrategische
Entscheidungen
10%
5. Marketing-Mix
5.1 Produkt Politik
15%
30
Anmerkungen
Umfeldanalyse
Darstellung relevanter
Rahmenbedingungen
Branchenanalyse anhand
geeigneter Kennziffern
Trends der Branche
Wettbewerbsintensität
Gefahren durch
Substitutionsprodukte und /
oder neue Konkurrenten
Chancen des Marktes/extern
Risiken des Marktes/extern
Stärken des
Unternehmens/intern
Schwächen des
Unternehmens/intern
Darstellung einer geeigneten
SWOT Matrix in Hinsicht auf
die Produktpositionierung
Quantifizierung potentieller
Konsumentengruppen
wichtigste Konkurrenten
charakterisieren
Positionierungskreuz mit
wichtigsten Konkurrenzprodukten bei kaufrelevanter
Achsenbeschriftung
Fazit / zusammenfassende
Bewertung der
Produkteinführung
Formulierung von
Marketingzielen:
- operationalisiert
- nicht operationalisiert
Beschreibung einer
Marketingzielgruppe (MDS)
Volumen
soziodemografisch
psychografisch
geografisch
Entwicklung von mind. einer
aussagekräftigen Kreuztabelle z.B. Konsumverhalten
Einordnung
Innovation / Imitation
Einordnung / Begründung
Produktmarktfeldmatrix von
Ansoff
Zukünftige
Entwicklungsmöglichkeiten
Produkt / Einordung Ansoff
Produkt (Produktdummy)
qualitative-, ästhetische(Produktform, Farbe,
Konsistenz, Verpackung etc)
symbolische- (Image, Marke)
Eigenschaften
Eventueller Zusatznutzen
Produktprogramm
Sortimentsbreite / Tiefe
strategische Markenführung
13
100
81
67
50
30
Anmerkungen
5.2 Preis Politik
7,5%
5.3 Distributionspolitik
geeigneten Vertriebskanal
(direkt/indirekt, universell,
selektiv, exklusiv)
konkrete Vertriebspartner
Kooperationsmöglichkeiten.
Darstellung Vertriebsstrategie
7,5%
5.4 Kommunikationspolitik
5%
6. Dokumentation
10 %
8. Präsentation
15%
1.
Unternehmen
s/Marktanalys
e
15%
Verfahren der
Preisbestimmung
Preisstrategie
Preispsychologie
Sonstiges
Distributionsstrategie
2.
Marketingziele
5%
Erstellung eines
Briefings - max. 2 Seiten
Wichtige Marktdaten
Produktbeschreibung
angestrebte Positionierung
Marketingziele
Klarer Auftrag an Agentur
Deckblatt
(Projektbezeichnung/
Name/Datum/Betriebe)
Einbau Aufgabenstellung
Inhaltsverzeichnis
Seitenangabe/Gliederung
Schrift:
Art und Größe (10-12)
Rechtschreibung/
Zeichensetzung
Richtiges
Zitieren/Quellenangaben
Stil/
Verständlichkeit
Umfang des Kerntextes: 40
Seiten max.
Anhang: Seitenzahlen !
Erläuterungen, Tabellen,
Grafiken
Layout – Professionalität in
der äußeren Gestaltung
Sonstiges
Gliederung
Verständlichkeit
Angemessenheit der Medien
Gestaltung der Medien
Beziehungsaufbau zum
Publikum/Blickkontakt
Einhaltung der
zeitlichen Beschränkung
Einbindung aller
Teammitglieder
Beantwortung
von Fragen
(Sozialkompetenz)
3.
Marketingzielgruppe
10%
4.
Strategische
Entscheidungen
10%
5.1
Produkt
-politik
15%
5.2
Preispolitik
7,5%
5.3
Vertriebspolitik
7,5%
14
5.4
Kommunikations
politik
5%
6.
Dokumentation
10%
7.
Präsentation
15%
Gesamtergebnis
10. Evaluationsbogen
Pro Projektgruppe ist ein Evaluationsbogen auszufüllen und an [email protected] zu schicken!
+
+
+
0
-
-
Anmerkungen inkl. konstruktiver Verbesserungsvorschläge
Marketingkonzeption
Unterrichtsvorlauf
Marktforschung
Marketingkonzeption
Unterrichtsvorlauf
Strategische
Planung
Marketing Mix
Briefing Inhalte
Präsentation
Fachgespräch
Zeitliche Vorgaben
Bewertungsraster
Sonstiges Positiv
Sonstiges Negativ
15

14-Briefing MarKo-Tierfutter

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