Geschäftsbericht 2007

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F a c h v e r b a n d
» C o n s u m e r
O p t i c s «
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Vorwort
Dr. Michael Kaschke
Josef May
Sven Behrens
Peter Frankenstein
Liebe Leserinnen und Leser,
n SPECTARIS, der Branchenverband der deutschen augen- Auch für die nächsten beiden Jahre hat sich SPECTARIS im
optischen Industrie, blickt auf zwei erfolgreiche Jahre zu-
Bereich Consumer Optics viel vorgenommen. Zum einen
rück. Viel konnte für die Mitgliedsunternehmen und für
möchten wir unser Dienstleistungsangebot für die Unter-
die Branche bewegt werden: Tagungen und Arbeitskreise
nehmen der deutschen augenoptischen Industrie und den
wurden organisiert und inhaltlich betreut, Großveranstal-
Großhandel weiter ausbauen. Zum anderen wollen wir die
tungen wie das SPECTARIS-Trendforum brachten die Bran-
Positionierung der Geschäftsstelle in der Hauptstadt und
che zusammen, Konjunkturdaten zur Lage der Augenop-
unsere Netzwerke – wie beispielsweise die Mitgliedschaft
tischen Industrie wurden erhoben, Studien durchgeführt.
im Bundesverband der Deutschen Industrie e.V. (BDI)
Die Unternehmen der Branche konnten auf Initiative von
sowie unsere europäischen Dachverbände – noch mehr
SPECTARIS zu vergünstigten Konditionen an Auslandsmes-
als bisher nutzen, um Themen inhaltlich zu besetzen und
sen teilnehmen. Der Verband hat die Branche aktiv und
an die politischen Entscheider heranzutragen, die für die
erfolgreich gegenüber den Medien und der Öffentlichkeit
Branche wichtig sind.
vertreten. Im Tagesgeschäft wurden viele Anfragen aus
Mitgliedsunternehmen und Öffentlichkeit bearbeitet.
Wir bedanken uns an dieser Stelle bei allen ehrenamtlich
Aktiven und dem Team in der Geschäftsstelle, deren Ver-
Der Fachverband Consumer Optics vereint dabei Hightech
dienst die positive Bilanz der letzten beiden Jahre in erster
und Lifestyle gleichermaßen und gibt den Anbietern von
Linie ist, und auf die wir auch in Zukunft bauen.
optischem Mehrwert und höchstem Sehkomfort eine gemeinsame Stimme und Plattform. Die wichtigsten Ereignisse und Themen des Berichtszeitraums von Juli 2005
bis einschließlich Juni 2007 haben wir auf den folgenden
Seiten für Sie zusammengefasst.
Berlin, im September 2007
dr. michael Kaschke
Vorsitzender
Josef may
Vorsitzender des
Fachverbandes Consumer Optics
sven behrens
Hauptgeschäftsführer
peter Frankenstein
Leiter des Fachverbandes
Consumer Optics
1
SPECTARIS:
Innovationen verändern die Welt
n 125 Jahre alt ist der Deutsche Industrieverband für
Dies gelang durch das weitere Feilen an der Strukturie-
optische, medizinische und mechatronische Technologien
rung der Geschäftsstelle mit den drei spezialisierten Fach-
(SPECTARIS) im letzten Jahr geworden. Im Mai 2006 wur-
verbänden „Consumer Optics“, „Photonik + Präzisions-
de dieses Jubiläum mit einer außerordentlichen Mitglieder-
technik“ und „Medizintechnik“ einerseits und den vier
versammlung im festlichen Rahmen in Berlin begangen.
Kernkompe­tenzen „Branchenmarketing und Lobbying“,
SPECTARIS hat im Berichtszeitraum wieder beispielhaft bewiesen, dass Tradition und Innovation keine Gegensätze
sind; dass ein so „alter“ Verband Unternehmen erfolgreich
vertreten kann, die im Jahr 2006 durchschnittlich 9,4 Prozent ihres Umsatzes in die Forschung und Entwicklung
Einer der Höhepunkte des Berichts­
zeitraums: Die außerordentliche
Mitgliederversammlung anlässlich
des Verbandsjubiläums mit dem
Gastredner Bundeswirtschafts­
minister Michael Glos (oben) und
Expertenrunde am 9. Mai 2006
in Berlin
„Marktforschung und Statistik“, „Technologieberatung
und Forschungsförderung“ sowie „Auslandsmarketing
und Exportförderung“, die themenspezifisch die Fachverbände in ihrer Arbeit für die Mitgliedsunternehmen und
die Branchen unterstützten, anderseits.
neuer Produkte investierten und die laut Zentrum für Euro-
Dies gelang und gelingt aber auch, weil diese Branchen, so
päische Wirtschaftsforschung die innovationsintensivsten
unterschiedlich ihre Produkte im Einzelnen sind, doch viel
Branchen Deutschlands bilden.
gemein haben. Sie sind alle hochinnovativ, mit einer Export-
Und nicht nur das: SPECTARIS hat auch erneut belegt,
dass es möglich ist, die Probleme von Branchen mit auf
den ersten Blick so unterschiedlichen Produkten wie
modischen Brillen, Fotoapparaten, Endoskopen, Lasern,
optischen Fasern und hochsensiblen Waagen aufzugreifen,
eine einheitliche Meinung der verschiedenen beteiligten
Unternehmen zu formulieren, diese an die Entscheider
in der Politik heranzutragen und auf die Schaffung von
gesetzlichen Rahmenbedingungen für die Unternehmen
zu drängen, die deren Interessen berücksichtigen.
quote von 51,1 Prozent (Augenoptische Industrie) bis zu
rund 70 Prozent (Strahlquellen und optische Komponenten)
international ausgerichtet und haben eine gemeinsame
Geschichte: Alle Produkte der Unternehmen, die heute im
Deutschen Industrieverband für optische, medizinische und
mechatronische Technologien vereint sind, haben ihren Ursprung in der über Jahrhunderte gewachsenen Zusammenarbeit von Wissenschaft und Handwerk der Bereiche Feinmechanik und Optik. Daraus erwuchsen Branchen, die auf
Basis des perfekten Zusammenspiels von Optik, Mechanik
und Elektronik Hightech-Produkte entwickelten und ent­
wickeln, die im Weltmarktvergleich technisch führend sind.
Der Verband ist ein gefragter
Ansprechpartner der Medien:
Dr. Andreas Nitze, Dr. Michael
Kaschke und Dr. Wolf-Otto Reuter
(v.r. auf dem Podium) beim
SPECTARIS-Jahrespressegespräch 2007
Ein weiteres verbindendes Charakteristikum der bei
SPECTARIS organisierten Branchen ist ihr sehr hoher Anteil
von kleinen und mittleren Unternehmen. Rund 93 Prozent
der Betriebe beschäftigten 2006 jeweils weniger als 250
Mitarbeiter. Gerade auf ihre Bedürfnisse hat SPECTARIS
sein Dienstleistungsangebot mit stets aktuellen Zahlen
zu Inlandsmarkt und Auslandsmärkten, Unterstützung bei
Auslandsmesseauftritten, Interessensvertretung in den
Gremien der für die Branchen wichtigen Inlandsmessen
Der Verband informierte mit 65 Pressemitteilungen, in drei
sowie Branchenmarketingaktivitäten ausgerichtet.
eigenen Pressekonferenzen und als Podiumsvertreter auf
diversen Messepressekonferenzen über Branchen, Themen
Externe und interne Kommunikation
n Welche Relevanz der Verband für die von ihm vertre­
tenen Branchen einnimmt, spiegelt sich in der Nachfrage
nach den von ihm angebotenen Dienstleistungen wider,
die auch in den letzten Jahren noch einmal deutlich zuge­
nommen hat. Für die Relevanz eines Verbandes spielt aber
auch eine Rolle, in welchem Maße er von der Öffentlichkeit
und den Entscheidern in Politik und Verwaltung wahrgenommen wird und es ihm dadurch gelingt, den branchen­
spezifischen Interessen der Unternehmen Gehör zu verschaffen.
und Veranstaltungen. Zwischen Juli 2005 und Juni 2007
erschienen Berichte mit den ehren- und hauptamtlichen
Mitarbeitern des Verbandes als Autoren oder Kommentatoren beziehungsweise dem Verband selbst als Berichts­
gegenstand in Printmedien in einer verbreiteten Gesamtauflage von über 22 Millionen Exemplaren. Daneben setzte
SPECTARIS aktiv elektronische Medien ein, um über die
Branchen und ihre Belange zu informieren. Zur 125-JahrFeier wurde den Sendern TV-Schnittmaterial zur Verfügung
gestellt. Zu zehn unterschiedlichen Themen wie Branchenzahlen und den Einsatzmöglichkeiten von Lasertechnologie
sowie anlässlich von Messen wie der Analytica und der
Auf dem letztgenannten Feld ist SPECTARIS in den vergan-
Reha-Care wurden Hörfunkbeiträge vorproduziert und den
genen beiden Jahren noch einmal stärker geworden: Die
Sendern zur Verwendung angeboten. Bilanz: Weit über 60
kontinuierliche Präsenz von SPECTARIS und seinen Themen Millionen Hörfunk-Kontakte mit Interviewbeiträgen des
in den Medien konnte im Berichtszeitraum im Vergleich zu
SPECTARIS-Vorsitzenden oder des Hauptgeschäftsführers.
den Vorjahren ausgeweitet werden. Der Verband ist bei den
bundesweiten und regionalen Tageszeitungen sowie bei
den führenden Wirtschaftszeitschriften ein gefragter Ansprechpartner, wenn es darum geht, Entwicklungen der
SPECTARIS-Branchen zu beschreiben und zu kommentieren. In den relevanten Fachmedien ist der Verband regelmäßig mit Autorenbeiträgen, seinen Veranstaltungen und
Themen vertreten.
Aktuelle und für die Mitgliedsunternehmen interessante Inhalte
garantiert: SPECTARIS-Infoletter
und SPECTARIS-Internetseite
Themen, die bewegten
n SPECTARIS hat in den vergangenen fünf Jahren sein
Profil als kompetenter Dienstleister für seine Mitgliedsunternehmen geschärft und ausgebaut. Gleichzeitig
hat sich SPECTARIS durch den Ausbau der Kernkompetenz „Volkswirtschaft und Marktforschung“, durch die
Auch die Präsenz im Internet konnte weiter an öffent-
Initiierung einer Vielzahl von Studien und eigene Untersu-
licher Wahrnehmung gewinnen. Fast 450 000 Besuche
chungen und Erhebungen als der Verband profiliert, der
im Berichtszeitraum auf www.spectaris.de, zuletzt mit
die von SPECTARIS vertretenen Branchen am besten kennt.
deutlich steigenden Zugriffszahlen, sind ein Beleg dafür,
Ein Verband wird aber auch in Zukunft von seinen Mitglie-
dass es SPECTARIS gelungen ist, einen Nutzwert im
dern daran gemessen werden, inwieweit es gelingt, die
Internet bereitzustellen, der auf hohes Interesse stößt.
Interessen der Branche gegenüber der Politik zu vertreten
Um auch weiterhin steigende Zugriffszahlen verzeichnen
und durchzusetzen.
zu können, wird es allerdings notwendig sein, Ende des
Jahres 2007 eine Komplettüberarbeitung des SPECTARISInternetauftritts durchzuführen. Im Rahmen der Überarbeitung des Internetauftritts wird der interne Bereich,
der zur Kommunikation mit den Mitgliedsunternehmen
geschaffen wurde, aktualisierte Inhalte und eine neue
Benutzerführung erhalten.
mäßig mit Vertretern der Bundesregierung, aber auch mit
den Vertretern der Europäischen Kommission im Gespräch
war, waren unter anderem die Umweltgesetzgebungen in
Europa und in China, einem der Auslandsmärkte der SPECTARIS-Branchen mit den höchsten Wachstumsraten. Darüber hinaus hat SPECTARIS in den letzten beiden Jahren
Ebenfalls sehr nachgefragt sind der monatlich herausge-
intensiv zum Thema Gesundheitsreform interveniert und
gebene SPECTARIS-Infoletter mit über 1000 Abonnenten
erreicht, dass Regelungen, die während der Entstehung
und der SPECTARIS-Newsletter, der wöchentlich an über
des Gesetzes debattiert wurden und negative Auswirkun-
400 Personen in den Mitgliedsunternehmen gesendet
gen auf die bei SPECTARIS vertretenen Branchen gehabt
wird. Gerade weil die branchenspezifischen Newsletter der
hätten, fast durchgehend verhindert werden konnten.
Fachverbände im Berichtszeitraum weiter an Abonnenten
gewonnen haben, wird aber auch hier eine Neustrukturierung noch im Jahr 2007 durchgeführt, um jedem einzelnen
Newsletter ein noch klareres Profil zu geben.
4
Themen, zu denen SPECTARIS im Berichtszeitraum regel-
Weitere Themenfelder, zu denen einzelne Mitglieder des
SPECTARIS-Vorstandes als „Paten“ zusammen mit der Geschäftsstelle Positionspapiere erarbeiteten, waren Forschung, Wertschöpfung sowie Aus- und Weiterbildung.
Themen, die bewegen (werden)
n Eine Erhöhung der Regulierungsdichte für die Branchen­ Angesichts der weiter anziehenden Gesamtkonjunktur wird
unternehmen zu verhindern und stattdessen massiv auf
sicherlich das Thema „Fachkräftemangel“ in den nächsten
einen Bürokratieabbau zu drängen, wird auch in den
beiden Jahren deutlich stärker als bisher in die öffent-
kommenden Jahren ein wichtiges Thema für SPECTARIS
liche Wahrnehmung geraten. Nur mit ausreichend zur
sein. Dies im Hinblick auf die Regelungen der Produktions­
Verfügung stehendem hochqualifizierten Personal kann
bedingungen vor Ort, für den Inlandsmarkt, aber eben –
zukünftig die hohe Innovationskraft der Branchen und
vor dem Hintergrund einer Exportquote von knapp 60 Pro-
damit die Wertschöpfung am Standort Deutschland sicher-
zent im Durchschnitt aller SPECTARIS-Branchen – gerade
gestellt werden. SPECTARIS wird auch in den nächsten bei-
auch für die Exportregularien beziehungsweise die Import­
den Jahren nichts unversucht lassen, zu einer Verbesserung
regularien in Exportländern.
der Lage, beispielsweise durch ein aktives Marketing der
Ein weiteres zentrales Thema wird die Frage sein, inwieweit und in welcher Zeit es am Standort Deutschland gelingt, Erfindungen in marktfähige Produkte umzusetzen,
die erfolgreich im Inlands- und Auslandsmarkt ihre Kunden
finden. SPECTARIS wird unter anderem durch konstruktive
Vorschläge sowie durch starke Aktivitäten seiner eigenen
Forschungsvereinigung Feinmechanik, Optik und Medizin-
Branchen gegenüber Schülern und Studenten, beizutragen.
Auf Basis einer Befragung der SPECTARIS-Unternehmen
nach der Einstellungsquote der letzten Jahre, den Rekrutierungswegen sowie den Instrumenten der Personalentwicklung, die noch im Jahr 2007 abgeschlossen wird, sind weitere Aktivitäten in Richtung Politik und Bildungseinrichtungen geplant.
technik (F.O.M) darauf drängen, dass die finanziellen Mit-
Bei allen Themen wird SPECTARIS nicht als Einzelkämpfer
tel der Forschungsförderung vermehrt den Forschungspro-
handeln, sondern themenbezogen Allianzen mit Verbän-
jekten zu Gute kommen, die die Marktrelevanz in die Be-
den und Organisationen schmieden, die eine gleichgela-
trachtung mit einbeziehen und bei denen Wirtschaft und
gerte Zielrichtung verfolgen. Zurückgreifen wird SPECTA-
Forschungsinstitutionen zusammenarbeiten. Zu diesem
RIS dabei verstärkt auf die Verbindungen in Politik und
Thema gehört, dass Produktinnovationen in Deutschland
Verwaltung, die der Bundesverband der Deutschen In­
durch die Politik gefördert und nicht behindert werden dür- dustrie (BDI) seinen Mitgliedsverbänden bietet.
fen. Gerade mit Blick auf die Medizintechnik und die zu
dieser Forderung gegenläufigen Regelungen der Gesundheitsreform wird SPECTARIS auch in den nächsten beiden
Jahren hier weiter aktiv sein.
Der SPECTARIS-Fachverband
Consumer Optics
Die Branche
n Der 1. Januar 2004 war ein Schicksalstag für die deutsche Augenoptik. Die gewohnten und seit Jahrzehnten von
der Gesetzlichen Krankenversicherung gewährten Zuschüsse auf Brillen und Kontaktlinsen fielen nahezu komplett weg. Einzige Ausnahme: Kinder und Jugendliche sowie schwer Sehbehinderte. Gut zwei Jahre brauchte die
Branche, um sich von diesem Einschnitt zu erholen und
wieder durchzustarten. Positiv: Brille und Kontaktlinse
haben sich so vom „Rezept“ emanzipiert und erfolgreich
auf den Weg zum Lifestyle- und Wellnessprodukt gemacht.
Die Polarisierung der Branche hat sich in den letzten Jahren weiter verfestigt, das preisliche „Mittelfeld“ ist weiter
unter Druck geraten, wird aber von einzelnen Anbietern
gerne als „Nische“ besetzt. Schnäppchenjäger suchen auch
in der Augenoptik nach „value for money“, auf der anderen
Seite findet eine größere Käuferschicht Gefallen an den
Performance-Produkten Brille, Kontaktlinse sowie Fernglas
und kauft im hochwertigen Premiumbereich. Immer mehr
Menschen legen Wert auf einen sehr hohen Sehkomfort
und sind bereit, hierfür Geld auszugeben.
Die deutschen Consumer Optics-Firmen gehören dabei in
einigen Segmenten zu den Weltmarktführern. Sie positionieren sich im harten internationalen Wettbewerb erfolgreich durch innovative Technologien, eine präzise Fertigung, maßgeschneiderte Problemlösungen, kundenfreundliche Dienstleistungen, ein hohes Maß an Flexibilität und
hohe Normenstandards. In 150 Industriebetrieben beschäftigten sie 2006 rund 21300 Mitarbeiter. Mehr als die Hälfte ihres Geschäfts betreibt die augenoptische Industrie
außerhalb Deutschlands. Die wichtigsten Abnehmer sind
die Länder der Europäischen Union, wo zwei Drittel der
Einmal im Jahr treffen sich im Arbeitskreis Augenoptik
Auslandsumsätze getätigt werden. Die Absatzchancen der
die Geschäftsführer der kleineren Unternehmen und Mar­
deutschen augenoptischen Industrie werden zudem durch
keting-/Vertriebsleiter der größeren Firmen vor allem aus
die demografische Entwicklung im Inland und die Zunah-
dem Gläser- und Fassungsbereich. Beim Treffen im Mai
me der Computerarbeit, die Sehfehler früher zutage treten
2006 in Berlin wurde eine Agenda von 18 Punkten rund
lässt, begünstigt.
um alle Themen des Tagesgeschäfts sowie der aktuellen
Marktveränderungen „abgearbeitet“. Bei der Sitzung im
Der Fachverband
n Der SPECTARIS-Fachverband Consumer Optics vereinigt
die Produktgruppen Brillengläser, Brillenfassungen, Sonnenbrillen, Sportbrillen, Kontaktlinsen und Pflegemittel,
Vergrößernde Sehhilfen, (Sehtest-) Geräte, Ferngläser, Zielfernrohre, Spektive, Optikerbedarf und Handelsware. Kurzum alle Produkte, die vom Augenoptiker vertrieben wer-
April 2007 in Berlin standen die Themen „Richtige Personalauswahl von Vertriebsmitarbeitern“ sowie der Wiederholungs-Sehtest im Mittelpunkt. Über das ganze Jahr findet zudem innerhalb des Kreises je nach Anlass ein reger
Austausch statt, wenn aktuelle Ereignisse ein gemeinsames Handeln erfordern.
Die Fachbereiche Gläser, Fassungen und Low Vision
den oder ihm bei seiner Arbeit helfen. Im Fachverband Con- verstehen sich vor allem als Netzwerke, die untereinander
sumer Optics sind 90 Hersteller und Großhändler vereinigt.
regelmäßig Informationen austauschen und damit den
Sie verteilen sich auf die Fachbereiche Brillengläser, Brillen-
Teilnehmern einen echten Mehrwert gegenüber den Nicht-
fassungen, Kontaktlinsen, Vergrößernde Sehhilfen (Low
mitgliedern sichern.
Vision) und Fernoptik. Zur Steuerung der AugenoptikAktivitäten hat der Fachverband Consumer Optics einen
eigenen, sehr engagierten Vorstand.
Der Fachbereich Kontaktlinsen, dem die Hersteller und
Vertreiber von Kontaktlinsen und Kontaktlinsen-Pflegemittel angehören, trifft sich ebenfalls einmal pro Jahr zum In-
Je nach Bedarf trifft sich der gesamte Fachverband Con-
dustrietreffen. Themen in diesem Kreis sind der Austausch
sumer Optics alle ein bis zwei Jahre zur Jahrestagung
über die aktuelle wirtschaftliche Situation, der Internet-
Consumer Optics, meist im Zusammenhang mit der
Versandhandel, die Stärkung der traditionellen Vertriebs-
SPECTARIS-Mitgliederversammlung. Bei der letzten
wege, Branchen-PR, Kooperationsmöglichkeiten mit den
Sitzung im September 2005 standen die aktuellen Markt-
augenoptischen Fachschulen und Fachhochschulen oder
daten im Mittelpunkt, präsentiert von der Gesellschaft für
die Erhebung von Marktdaten auf europäischer Ebene.
Konsumforschung (GfK), sowie die mit dem Zentralverband
Im Jahr 2005 startete der Fachbereich eine eigene Website
der Augenoptiker (ZVA) diskutierte Frage, welche natio-
(www.kontaktlinseninfo.com), um Endverbraucher und
nalen Messen zukünftig unterstützt werden sollen.
Medien kompetent für das Produkt Kontaktlinse zu infor­
mieren. Unter dem SPECTARIS-Dach wurde zudem in den
letzten Jahren der erste einheitliche EDV-Standard für
Neben den einzelnen Fachgruppen-Treffen haben in den
Kontaktlinsen geschaffen. Dank dieses Standards können
letzten Jahren arbeitskreise zu spezifischen themen eine
die Unternehmen nun Kontaktlinsenkataloge als Basis für
immer größere Bedeutung gewonnen. Informationsvor-
B2B-Online-Shops anbieten und ihren Kunden aktuelle
sprung durch gute Vernetzung lautet die Zauberformel.
Preisinformationen zur Verfügung stellen. Der Standard
SPECTARIS unterstützt aktiv das
Marketing der Branche und ihrer
Produkte.
erlaubt auch die Übernahme der Informationen in die
Verwaltungssoftware der Absatzmittler und erleichtert
elektronische B2B-Bestellungen. Zudem kann der aktuelle
Auftragsstatus mit den Warenwirtschaftssystemen der
Hersteller abgeglichen werden.
Zweimal im Jahr treffen sich die Anbieter von Ferngläsern
Der personalleiterkreis wurde von SPECTARIS im Jahr
2006 ins Leben gerufen, um branchenübergreifende
Fragestellungen rund um das Thema Personal diskutieren
zu können. Der Kreis trat das erste Mal im Oktober 2006
zusammen. Das zweite Treffen fand im April 2007 statt.
Im Mittelpunkt der Veranstaltungen standen Vorträge und
Diskussionen zu ausgewählten Themenschwerpunkten aus
und Zielfernrohren im Fachbereich Fernoptik. Sie tauschen dem Bereich „Human Resources“. Dabei referierte nicht
sich primär über die aktuelle Marktsituation, Branchen-
nur Kienbaum zu diesen Themen, auch Firmenvertreter
daten, gemeinsame PR-Aktionen, Auslandsmessen und
berichteten über ihre eigenen Erfahrungen, etwa bei der
gemeinsame Exportaktivitäten aus. Ein aktueller Höhe-
Einführung einer Leistungsbeurteilung in ihrem eigenen
punkt der gemeinsamen Aktivitäten ist die Initiierung einer
Unternehmen.
Naturbeobachtungsmesse am Bodensee nach englischem
Vorbild. Bei der FOKUS NATUR, Erstveranstaltung im September 2007, haben Naturfreunde in Deutschland die Möglichkeit, bei der Beobachtung der Tierwelt die verschiedenen Ferngläser und Spektive auszuprobieren und zu vergleichen. Eine weitere Aktivität des Kreises ist die Aktionsfläche „Weitblick – Look and See“ auf der alle zwei Jahre in
Köln stattfindenden Leitmesse photokina. Besucher haben
hier in ähnlicher Weise die Möglichkeit, mit den neuesten
Ferngläsern der führenden Fernoptik-Hersteller Greifvögel
zu beobachten und den Vogelflug mit der Digitalkamera
festzuhalten. Das Besondere: Die Digitalkameras sind
direkt mit den Fernoptiken verbunden.
8
Diskussionsgrundlage des branchenübergreifenden arbeitskreises marketing von SPECTARIS sind allgemeine
Fragen des Produktmarketings. Konkrete Themen der
vier Sitzungen im Berichtszeitraum waren unter anderem
„Kundenbindung als Marketinginstrument in Investitionsgütermärkten“, „Herausragende Kundenbindung durch die
Schaffung von Mehrwert“ und „Systematische Erfassung
der Wettbewerber statt Schockerlebnis – Moderne Marketingmethodik sichert die Strategien im Markt ab“. Kompetente Referenten von der MarketingAkademie Hamburg
oder der Unternehmensberatung Droege & Comp. gaben
den Teilnehmern wertvolle Tipps und Anregungen für den
Marketingerfolg der eigenen Produkte.
Branchenmarketing und Lobbyarbeit
n SPECTARIS prägt über eine gezielte Medienarbeit das
Image der deutschen augenoptischen Industrie und ihrer
Produkte. Neben regelmäßigen eigenen Presseinformationen zu Consumer Optics-Themen geschieht dies über
die gemeinsam mit dem Zentralverband der Augenoptiker
Der Ansprechpartner der Medien,
wenn es um Brillen, Kontaktlinsen, augenoptische Geräte oder
Ferngläser geht: SPECTARIS
(ZVA) getragene Brancheninitiative Kuratorium Gutes
Sehen (KGS), deren Geschäftsstelle sich bei SPECTARIS
befindet (siehe hierzu auch das separate
Kapitel auf Seite 15). Außerdem gestaltet SPECTARIS – in enger Zusammenarbeit mit dem Messeveranstalter und
dem ZVA – die Medienarbeit im Rahmen
der deutschen Augenoptik-Leitmesse
opti München, die jedes Jahr im Januar
stattfindet.
Mit den aktuellen Branchenzahlen zur Umsatz- und
Beschäftigtenentwicklung der augenoptischen Industrie,
aber auch mit Einzelthemen wie der Veröffentlichung der
Allensbach-Brillenstudie, war SPECTARIS im Berichtszeitraum in den überregionalen wie regionalen Medien von
der Süddeutschen Zeitung und dem Handelsblatt bis hin
zur Offenbach Post und der Freien Presse Chemnitz präsent.
Von 2004 bis 2007 hatte SPECTARIS die Präsidentschaft
im europäischen Augenoptik-Industrie-Dachverband
EUROM I inne. Unter Vorsitz von SPECTARIS-Vorstands­
mitglied Randolf Rodenstock wurden in diesem Zirkel
europäische Prozesse vorangebracht und die Kontakte
nach Brüssel forciert. Durch die aktive Gestaltung der
Lobbyarbeit des europäischen Branchen-Dachverbandes
konnte SPECTARIS im Berichtszeitraum frühzeitig über
alle Entwicklungen der europäischen Gesetzgebung informieren und sich für die Interessen seiner Mitglieder stark
machen. Dazu wurden EU-Richtlinien, die zutreffenden
deutschen Gesetze sowie relevante Normen analysiert
und Stellungnahmen erarbeitet. Ein zentrales Augenmerk
galt und gilt der fehlenden Überwachung international
geltender Qualitätsstandards. So konnte im Fall eines
asiatischen Brillenglasimporteurs nachgewiesen werden,
dass die Gläser nicht den Normen entsprechen, die für die
Aufbringung des CE-Kennzeichens erforderlich sind.
Weitere wichtige Themen waren und sind das weite Feld
der Plagiate, der Abbau von Zoll- und Handelsbarrieren
sowie die Implementierung eines europaweiten Wieder­
holungs-Sehtestes für Autofahrer. Zudem arbeitet unter
dem EUROM I-Dach ein sehr effizientes Technical Committee. SPECTARIS setzt sich über EUROM nachdrücklich für
den Erhalt von Chancengleichheit auf den Weltmärkten
Die Marktzahlen von SPECTARIS, die Bewertung der Kon-
und die Wahrung der Qualitätsstandards ein. Das General-
junkturentwicklung der Branche durch den Verband sowie
sekretariat von EUROM I wird auch nach 2007 weiterhin
die Brillenstudie, aber auch das SPECTARIS-Trendforum,
in den Händen von SPECTARIS liegen.
das Thema „Messen“, der Launch der Internetseite „kontaktlinseninfo.com“, Personalien oder die 125-Jahr-Feier
von SPECTARIS waren regelmäßig die Themen, über die
die augenoptischen Fachzeitschriften die Branche informierten.
Zahlen, Daten, Fakten –
Niemand kennt die Branche
so gut wie SPECTARIS.
Marktforschung und Statistik
n Durch zahlreiche eigene Erhebungen und Marktuntersuchungen, durch Kooperationen und Rahmenvereinbarungen mit externen Dienstleistungsunternehmen
und durch die Aufbereitung und Bereitstellung amtlicher
Statistiken und sonstiger externen Marktdaten erhalten die
Mitglieder des Fachverbandes Augenoptik regelmäßig aktuelle Brancheninformationen. Nachfolgend sollen einige
Beispiele des Dienstleistungsangebotes von SPECTARIS im
Bereich Marktdaten & Statistik vorgestellt werden.
ralverband Augenoptik (ZVA) erneut ein umfangreiches
Nachschlagewerk erstellt, das sowohl dem Branchenfremden als auch dem Branchenfachmann einen guten Überblick über die aktuelle Marktsituation vermittelt. Die 84seitige, grafisch und inhaltlich hochwertig aufbereitete Datensammlung enthält detaillierte Angaben über das Augenoptikerhandwerk, die Endverbraucher und die optische
Industrie. Sie beinhaltet zudem zahlreiche Außenhandelsinformationen, insbesondere über den europäischen Markt
für Augenoptik. In der aktuellen Ausgabe „Die deutsche
augenoptische Industrie im Überblick – Marktzahlen und
Der marktbericht Gläser ist eine Markterhebung unter Be-
Trends 2006/2007“ wurden die wesentlichen Daten der
teiligung praktisch aller relevanten Firmen, die einen zeit-
Publikation aktualisiert.
nahen Überblick über Produktion, Umsatz und Absatz von
Brillengläsern im deutschen und ausländischen Markt ermöglicht. Dieser Marktbericht bildet eine optimale Ergänzung zu den Daten des GfK-Augenoptikerpanels (siehe
unten). Die marktberichte Ferngläser, Zielfernrohre und
spektive werden quartalsweise erhoben. Dabei wird nicht
nur der deutsche Absatzmarkt erfasst, sondern auch das
europäische Ausland. Bei den Ferngläsern erfolgt darüber
hinaus eine Aufgliederung des Auslandsgeschäfts in einzelne Länder.
Mit der broschüre „die augenoptik – markt und
tendenzen 2005/2006“ wurde in Kooperation mit der
Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und dem Zent-
In regelmäßigen Kurzübersichten werden den Mitgliedsunternehmen die relevanten daten des statistischen bundesamtes zur inlandsproduktion der betriebe und zum
außenhandel in aussagefähiger Form inklusive Produktunterteilung und Vorjahresvergleich zur Verfügung gestellt.
Als besonderen Service erhalten die Mitgliedsunternehmen
ferner auf Wunsch eine quartalsweise Aufbereitung der für
sie relevanten Außenhandelswarennummern nach Ländern
und Regionen.
Aufgrund einer rahmenvereinbarung mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) haben die Mitgliedsunternehmen von SPECTARIS die Möglichkeit, die
detaillierten Daten des GfK-Augenoptikerpanels zum
mengen- und wertmäßigen Verkauf von Brillengläsern
zu deutlich vergünstigten Konditionen zu beziehen. Der
Bezieherkreis trifft sich zudem dreimal pro Jahr in der
SPECTARIS-Geschäftsstelle mit Vertretern der GfK, um
das Panel ständig und kontinuierlich weiterzuentwickeln.
10
Über 50 Prozent ihres Umsatzes
erzielt die deutschen Augenoptik­
industrie bereits im Ausland.
SPECTARIS unterstützt das Exportgeschäft beispielsweise durch die
Organi­sation von Gemeischafts­
ständen auf Auslandsmessen.
In einer jährlichen Herstellerumfrage im Vorfeld der
sche Unternehmen der augenoptischen Industrie dabei,
Augenoptikleitmesse opti München bewerten die Firmen
das Instrument Messe gezielt zu nutzen. Der Verband hat
das abgelaufene Jahr, berichten über aktuelle Trends und
die Aufnahme von vier Augenoptikmessen in das offizielle
geben eine Prognose für das laufende Jahr ab. Die Auswer­ Auslandsmesseprogramm des Bundes im Berichtszeitraum
tung der Umfrage ist nicht nur eine wichtige Informations­
erreicht. Das Auslandsmesseprogramm des Bundes wird
quelle für Mitgliedsunternehmen, sondern auch immer
vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie
wieder Anlass zur Berichterstattung der Medien über die
(BMWi) gefördert und vom Ausstellungs- und Messeaus-
Branche.
schuss der Deutschen Wirtschaft (AUMA) unterstützt, so
Über den europäischen Dachverband EUROM I werden
regelmäßig branchenspezifische Länderprofile für ausgewählte europäische Länder erstellt, die zusammen mit
weiteren internationalen Marktdaten eine wichtige Informationsgrundlage für die Mitglieder des Fachverbandes
Consumer Optics darstellen.
Auslandsmarketing und Exportförderung
n Die deutsche augenoptische Industrie hat in den letzten zehn Jahren eine ständig steigende Exportquote auf
mittlerweile über 50 Prozent zu verzeichnen. Dies ist ein
klarer Beleg für die internationale Wettbewerbsfähigkeit
der Branche und bedeutet zugleich eine ständige Herausforderung, durch intensive Marktpflege und Präsenz vor
Ort bestehende Marktanteile zu verteidigen und neue
Märkte zu erschließen. Mit den Verbandsaktivitäten im
dass die Unternehmen an deutschen Gemeinschaftsständen auf internationalen Fachmessen zu besonders günstigen Konditionen teilnehmen können. Auch im Jahr 2008
wird auf Betreiben von SPECTARIS den Unternehmen der
Consumer-Optics-Branche wieder die Teilnahme an zwei
Auslandsmessen zu günstigen Konditionen angeboten.
Messebeteiligungen im Fachverband
Consumer Optics 2005 bis 2008
JahrMesseOrt
2005 MSOO
Moskau | Russland
2006 Vision-X Dubai | Vereinigte Arabische Emirate
SIOF
Shanghai | China
2007 Vision-X Dubai | Vereinigte Arabische Emirate
2008 Vision-X
Dubai | Vereinigte Arabische Emirate
Moskau | Russland
MSOO
Bereich Auslandsmarketing werden unsere Mitglieder tat-
Auf dem jährlichen Außenwirtschaftsforum informieren
kräftig unterstützt, sei es durch Länderinformationen, die
Länderexperten detailliert über die Entwicklungen in be-
Beantragung von Auslandsmessen oder die Durchführung
stimmten Zielregionen. Mitgliedsunternehmen haben in
von internationalen Unternehmertreffen als wichtige Ko-
branchenspezifischen Workshops Gelegenheit zu einem
operationsbörsen.
intensiven Austausch über Marktchancen und -hemmnisse.
Die Teilnahme an Auslandsmessen ist eine der effizientesten Möglichkeiten zur Erschließung von Auslandsmärkten.
SPECTARIS unterstützte auch im Berichtszeitraum deut-
Im Mai 2007 befasste sich das Forum mit den Chancen für
den Mittelstand in Russland und Osteuropa. Besonders
spannend waren für die Teilnehmer aus dem Bereich Consumer Optics die drei Erfahrungsberichte von Vertretern
11
der Unternehmen Bausch & Lomb, Carl Zeiss Vision und
für Außenwirtschaft bfai detaillierte Branchenstudien
Hecht Contactlinsen, die einen vertiefenden Einblick in die
he­raus. Für den Bereich Augenoptik ist für das Jahr 2008
Marktsituation in Russland und Osteuropa boten sowie
eine gemeinsame Studie zu Osteuropa und Russland
Ansatzpunkt für eine intensive Diskussion waren.
geplant.
Zur Vorbereitung auf den Einstieg in Auslandsmärkte bie-
Der Arbeitskreis Exportkontrollen, Zoll- und Außenhan-
tet SPECTARIS Spezialseminare an und informiert über
delspraxis befasst sich mit aktuellen Entwicklungen in
ausgewählte Außenwirtschaftsthemen:
der Außenwirtschaftsgesetzgebung und mit Erfahrungen
Eine detaillierte Analyse von Auslandsmärkten spielt bei
der Entscheidung über Exportaktivitäten eine zentrale
Rolle. Mit einem Seminar zum osteuropäischen Markt für
Augenoptik im Januar 2006 hat SPECTARIS begonnen, ein
spezielles Angebot von länderspezifischen Seminaren für
die deutsche Augenoptik zu schaffen, bei dem die Absatzchancen in bestimmten Märkten thematisiert werden.
der Teilnehmer bei der Umsetzung im Unternehmen. Im
Zeitraum 2005 bis 2007 hat sich der Kreis besonders mit
der EG-Antiterrorismus-Verordnung, der Reform des EGZollkodex, mit der Einführung des Zollsystems ATLAS
und mit Änderungen des Außenwirtschaftsgesetzes zur
Exportkontrolle beschäftigt. Allesamt Themen, die auch
Auswirkungen auf das Auslandsgeschäft der Augenoptik
haben. Dabei werden nicht nur die Konsequenzen aus
Zur erfolgreichen Erschließung neuer Märkte gehören nicht
Gesetzesänderungen kritisch beleuchtet. Vielmehr nimmt
nur zuverlässige Marktdaten, sondern auch Informationen
SPECTARIS aktuelle Themen auf und bringt die Interessen
über die gängige Geschäftskultur. So hat SPECTARIS in
der Mitgliedsunternehmen aktiv gegenüber den zustän­
Seminaren zum interkulturellen Management branchen-
digen Behörden zur Sprache.
übergreifend zu den Ländern China, Indien und Indonesien
mit Hilfe erfahrener Experten – im Rahmen von jeweils ein- Technologieberatung und Forschungsförderung
tägigen Veranstaltungen – vielseitige Tipps und Informationen über das Geschäftsgebaren vermitteln können,
die den Teilnehmern den Markteinstieg erleichtert haben.
n Mit seiner Forschungsvereinigung Feinmechanik,
Optik und Medizintechnik (F.O.M.) erschließt SPECTARIS
ein Förderinstrument für den Mittelstand. Damit steht eine
SPECTARIS bietet seinen Mitgliedsunternehmen umfang-
unbürokratische Forschungsförderung für die Branche zur
reiche Informationen zu bestimmten Auslandsmärkten.
Verfügung. Der Augenoptik kommen zwei aktuelle Pro-
Dazu dienen der Länderinformationspool im Mitglieder-
jekte zu Gute: Zum einen die Prozesskontrolle für die
bereich der SPECTARIS-Internetseite und die Recherche
Politur optischer Gläser, zum anderen die Generierung
länder- und branchenspezifischer Informationen. SPECTA-
spannungsfreier Markierungen in Brillengläsern, die eine
RIS gibt außerdem in Kooperation mit der Bundesagentur
nicht entfernbare, möglichst fälschungssichere Kennzeichnung ermöglicht.
12
Jährliches Branchenhighlight:
Das SPECTARIS-Trendforum mit
TOP-Referenten aus Politik,
Wirtschaft und Unterhaltung
Veranstaltungen und Seminare
n Das spectaris-trendforum augenoptik bringt einmal
pro Jahr Anbieter und Kunden, Lieferanten und Augenoptiker zusammen. Seit der Erstveranstaltung im Jahre 2002
ist so ein echtes Highclass-Branchentreffen entstanden,
das der gesamten Branche Denkanstöße gibt. Welche Konsumtrends werden die Augenoptik beeinflussen? Welche
Auswirkungen haben die neu entstehenden Vertriebsformen? Wie lassen sich die Marktveränderungen gewinnbringend nutzen? Wie erreiche ich besser meine Kunden?
Einmal im Jahr bietet SPECTARIS eine branchenzahlenveranstaltung für die Augenoptik an, um insbesondere
den Mitgliedern valide, aktuelle Marktdaten zu bieten.
Till Herzog, Hauptabteilungsleiter Europe Optical Products
bei der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), gibt im
Rahmen der Veranstaltungen einen ausführlichen Überblick über die aktuellen deutschen Marktzahlen. Bei der
Veranstaltung im Juli 2006 präsentierte ein Vertreter des
Instituts für Demoskopie Allensbach den 18 Teilnehmern
eine Studie über die Verbraucherseite in Deutschland und
deren Einstellung zu Brillen und Kontaktlinsen. Im Juni
450 Teilnehmer waren im November 2005 dabei, knapp
2007 wiederum zeigte eine Unternehmensberaterin den
500 ein Jahr darauf im November 2006. Ermöglicht wur-
21 Zuhörern ein Handelsszenario 2015 auf, nach dem die
den die Veranstaltungen durch knapp 30 Industrie-Spon-
Mitte (wieder) lebt: Die deutsche Augenoptik zwischen
soren, allesamt Augenoptik-Marktführer.
Luxus und Discount.
Die Hauptredner waren 2005 Peter Scholl-Latour („Lüge
Globalisierung?“), der Journalist Hajo Schumacher („Optimistische Geschichten aus einer verzagten Republik“), Zukunftsforscher David Bosshart („Das Comeback der New
Economy“) sowie Motivationstrainer Alexander Christiani
(„Die Kunst, immer motiviert zu sein“). Im Jahr 2006 fanden insbesondere Altbundespräsident Richard von Weizsäcker („Deutschland – Land mit Zukunft“), Zukunftsforscher Mathias Horx („So werden wir morgen leben“)
und Motivationstrainer Klaus Kobjoll („Wir haben es
selbst in der Hand, unsere Kunden glücklich zu machen“)
Anklang. Daneben waren beide Trendforen wieder mit viel
beachteten fachspezifischen Vorträgen aus der Branche
Wie entwickelt sich der Markt? –
Auf einer jährlichen BranchenzahlenVeranstaltung informiert SPECTARIS
mit Unterstützung von Fachleuten
aus Konsumforschung und Unternehmensberatung.
angereichert.
1
SPECTARIS ist präsent:
Auch auf der Leitmesse der
Branche, der opti in München
Weitere Serviceleistungen
Ausblick
n Um das Lieferrisiko seiner Mitgliedsfirmen zu minimie-
n Die Augenoptik – eine Branche in einem aktuell sehr
ren, bietet SPECTARIS mit einer Kreditwarnzentrale seinen rasanten Wandel. Ein harter Preiswettbewerb und eine anMitgliedern einen sehr bewährten Service. Die SPECTARIS-
gespannte Ertragslage sorgen national wie international
Mitglieder melden hierbei Geschäftspartner an die Ge-
auf Anbieter- wie Einzelhandelsseite für eine Marktkonzen-
schäftsstelle, die durch Zahlungsprobleme auffällig gewor-
tration. War es die deutsche augenoptische Industrie über
den sind. SPECTARIS fasst diese Meldungen neutral zusam-
lange Zeit gewohnt, in allen Ländern der Welt nationale
men und informiert alle teilnehmenden Mitglieder.
Ketten zu beliefern, sind es nun immer stärker transnatio-
Eine gute und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit den
in- und ausländischen Partnerverbänden in der Augen­
optik unterstützt eine effiziente Netzwerkarbeit, den
schnellen Austausch von Informationen und das Voran­
bringen gemeinsamer Projekte zum Wohle der Branche.
Das auf den ersten Blick wenig attraktive Feld der Normung
kann für Firmen entscheidende Wettbewerbsvorteile und
wirtschaftliche Gewinne bringen, nämlich dann, wenn die
Normen im Sinne der sich an der Normgebung und -erarbeitung beteiligenden Firmen und ihrer Produkte gestaltet
werden. Über seine Mitarbeit im DIN-Normenausschuss
„Feinmechanik und Optik“ sowie in den produktgruppenspezifischen Kreisen trägt SPECTARIS die Interessen seiner
Mitglieder in diesen wichtigen Bereich.
nale, sogar transkontinentale Ketten. Die deutsche augenoptische Industrie kann hier ihre Wettbewerbselemente
Qualität, Innovationen, Flexibilität, die zuverlässige Einhaltung von Lieferzeiten sowie eine aktive Unterstützung
ihres Branchenverbandes in die Waagschale werfen.
Wichtigste Forderung an die Politik wird nach jetzigem
Stand in den nächsten Jahren die Implementierung eines
Wiederholungssehtests für alle Führerschein-Inhaber
werden, um eine noch größere Sicherheit im Straßenverkehr zu gewährleisten. Aufgrund einer Direktive werden
ab dem Jahre 2013 alle europäischen Kfz-Führerscheine
nur noch befristet gültig sein. SPECTARIS wird sich massiv
dafür einsetzen, dass der dann zur Verlängerung erforder­
liche Gesundheitstest einen Sehcheck zum Wohle aller
Verkehrsteilnehmer beinhaltet.
Weiteres Thema für SPECTARIS wird die Stärkung des
Messeplatzes Deutschland im Bereich Augenoptik sein.
Von einem zukunftsorientierten Konzept und einer Stärkung der Messe opti München profitiert letztendlich die
gesamte Branche.
14
Initiative „Kuratorium Gutes Sehen“ (KGS)
n Die Brancheninitiative Kuratorium Gutes Sehen e.V.
petenter Partner zu allen Fragen rund ums gute Sehen etab-
(KGS) resultiert aus der Zusammenarbeit von Industrie,
liert. Folglich wurde eine kontinuierliche Steigerung der
Großhandel und Augenoptikern. Träger sind der Industrie-
Kontaktzahlen in allen Bereichen erzielt. Mit TV-Quote
verband SPECTARIS und der Zentralverband der Augen-
und Hörfunkreichweite erreicht das KGS weit über 200
optiker (ZVA). 1949 als unabhängige überregionale Förder- Millionen Medienkontakte jährlich. Begleitend betreibt das
gemeinschaft gegründet, ist das KGS eine der ersten deut-
KGS unter www.sehen.de eines der größten Internetpor-
schen Aufklärungsinitiativen im Gesundheitsbereich und
tale rund um das gute
konzentriert sich auf die Aufklärung von Endverbrauchern
Sehen und Aussehen
rund ums gute Sehen. Das KGS wird mittlerweile von über
mit Brille. Dort finden
5 800 Augenoptikern und 13 Industrieunternehmen
Redaktionen und
unterstützt.
Verbraucher Informationen zum Lesen,
Einerseits erfreut sich die Brille seit Jahren wachsender Beliebtheit: 64 Prozent der Erwachsenen in Deutschland tragen inzwischen eine Brille. Zugleich stagniert laut jüngsten
Marktforschungsdaten die Beteiligung an Sehtests, bei den
Nichtbrillenträgern ist sie sogar rückläufig. Vor allem die
Ausdrucken und Downloaden. Die Zahl der Internetzugriffe auf die Seite hat sich
in den letzten beiden Jahren nahezu verdoppelt und liegt
derzeit bei über 300 000 Zugriffen im Jahr.
Sehtest-Beteiligung von Kraftfahrern zwischen 40 und 50
Events und Aktionen, bei denen der regelmäßige Sehtest
Jahren, die bisher noch ohne Brille auszukommen glauben,
im Mittelpunkt steht, sind ein fester Bestandteil der KGS-
ist unzureichend. Hier liegt bei gut jedem dritten der letzte
Arbeit. Sie sind in eine intensive PR-Arbeit eingebettet und
Sehtest sechs Jahre oder länger zurück. Dabei ist gerade
werden über alle Medienkanäle multipliziert. Um möglichst
diese Bevölkerungsgruppe von der langsamen Verschlech-
viele Menschen zu aktivieren, rief das KGS beispielsweise
terung der Sehleistung bedroht. Bei vielen Menschen mit
im September 2005 zu einem Guinness-Weltrekord auf.
Sehschwächen kommen starke Vorbehalte gegenüber der
Die Disziplin: „Wie viele Sehtests können an einem Tag in
Brille hinzu, weil sie befürchten, mit dieser im wahrsten
einem Land durchgeführt werden?“ 19 157 Menschen
Sinne des Wortes ihr „Gesicht zu verlieren“.
folgten dem Aufruf, ließen an diesem Tag beim Augen-
Erklärtes Ziel des KGS ist daher, für ein ausgeprägtes Sehund Qualitätsbewusstsein der Bevölkerung zu sorgen und
einen Beitrag zum Abbau der psychologischen Brillenbar-
optiker ihr Sehvermögen
checken und sicherten
so den Weltrekord.
riere zu leisten.
Dafür setzt das KGS vor allem auf eine systematische und
umfassende Medienarbeit. Es genießt mittlerweile bei Meinungsbildnern und Endverbrauchern einen hohen Stellenwert und hat sich über die Jahre bei den Medien als kom-
1
Brillenträgerin des Jahres 2007:
Hella von Sinnen
Nicht zu übersehen:
Die KGS-Plakataktion im Juni 2006
Gemeinschaftsaktionen mit namhaften Partnern wie der
Deutschen Post, der Deutschen Verkehrswacht, dem TÜV,
mit Krankenkassen, Versicherungen, Banken, Verlagen und
Firmen erhöhen das Medieninteresse und stellen das Wirkungsfeld aller Beteiligten auf eine breitere Basis. Mit dem
Automobilclub von Deutschland (AvD) startete das KGS im
Boning und im Jahr 2007 Hella von Sinnen, die ihre Brillen
Juni 2006 eine Plakataktion in deutschen Großstädten.
ganz bewusst als Stilmittel einsetzt. Sie reihte sich damit
Das prägnante Augenmotiv mit der Kfz-Prüfplakette erin-
als erste Frau in die Liga prominenter „Brillenträger des
nerte den Betrachter an die Widersprüchlichkeit, die
Jahres“ ein: Götz Alsmann (2000), Norbert Blüm (2001),
Sicherheit des Autos alle zwei Jahre prüfen zu lassen, die
Uli Potofski (2002), Daniel Küblböck (2003) und
eigene Sehleistung aber zu vernachlässigen. Im Rahmen
Felix Magath (2004).
des AvD-Oldtimer-Grand-Prix auf dem Nürburgring organisierte das KGS mit Unterstützung von Augenoptikern eine
Seh-Check-Aktion. Weiterführend boten 1 000 AvD-Servicepartner Seh-Checks in Wartezonen an.
Der Brillenwettbewerb „Dressed Faces“ wiederum richtet
sich an die gesamte Brille-tragende Bevölkerung in
Deutschland. Aus einem großen Bewerberpool kürte das
KGS jährlich „Miss und Mister Brille“, echte Brillenpersön-
Im Sommer 2007 rief das KGS die erste Fußballsehmeister-
lichkeiten, die dies auch ausstrahlen und sich mit ihrer Bril-
schaft Deutschlands aus. Gesucht wurde die Mannschaft
le gekonnt in Szene setzen. Dabei geht es nicht um Model-
mit der besten Sehkraft. Ob Bundesliga oder Kreisklasse,
Maße oder Adonis-Körper, sondern um Brillenfans mit Per-
alle Fußballteams wurden zur Teilnahme aufgerufen. Hinter sonality.
dem spielerischen Ansatz steckte wieder ein ernsthafter
Grund: Die Sehkraft lässt schleichend und unmerklich
nach. Viele Sportler sind daher mit nicht optimal korrigierten Augen unterwegs – auf dem Sportplatz und im Alltag.
Neben Aufklärungsaktionen organisiert das KGS publikumswirksame Events zum Abbau der Brillenbarriere. Mit
dem Titel „Brillenträger/Brillenträgerin des Jahres“ zeichnet das Kuratorium Gutes Sehen Prominente aus, die mit
ihrer Brille die eigene Persönlichkeit unterstreichen, Sympathie wecken und denen Brilletragen Spaß macht. Zum
„Brillenträger/-in des Jahres“ kürte das KGS 2006 Wigald
16
Jurymitglieder, Moderator und Gewinner
des Dressed Faces Award 2006
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Konzeption und Redaktionsleitung
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Redaktionsschluss
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Juli 2007
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Gestaltung
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Layout KANA OPTIK GROssHANDEL ·
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